NATURA - EMPRESA DE SUCESSO

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO

1.1 Apresentação da Empresa

A Natura Cosméticos S/A está presente em sete países da América Latina, e na Europa estabeleceu-se na França. Tem uma liderança no Brasil na industrialização de produtos de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal. Líder na modalidade de vendas diretas ao consumidor.

1.2 Histórico e Posicionamento da Empresa

A Natura surgiu em 1969, em São Paulo, na Rua Oscar Freire, quando Luiz SEABRA abriu um laboratório e uma pequena loja. Em 1974, foi adotado o modelo de venda direta para a distribuição. Em 1979 e 1983, Guilherme Leal e Pedro Luiz, respectivamente, tornaram-se sócios da empresa. Demonstrando sua trajetória de sucesso, na década de 80, a receita bruta cresceu mais de 30 vezes. Em 1994, foi iniciada a expansão pela América Latina. Em 2005, foi inaugurada a Casa Natura Brasil em Paris, e também se iniciou a expansão na América Latina.
A Natura sempre procurou manter postura inovadora e socialmente responsável. A empresa foi, em 1983, um dos primeiros fabricantes brasileiros de cosméticos a utilizar produtos com refil, visando redução de custos para o consumidor, redução do desperdício e ampliação da consciência ecológica. Realizou em 1995, parceria com a Fundação Abrinq, objetivando a melhoria da educação pública; em 1999, adotou o uso sustentável da biodiversidade brasileira; em 2001, inaugurou um moderno complexo industrial de pesquisa e desenvolvimento e de treinamento e logística, dentre outras diversas ações.
Dando continuidade a sua postura de empresa socialmente responsável, a natura foi premiada como tal nos anos 2000, 2001, 2002, 2003 2004, 2005, 2007. Em 2010, foi escolhida como uma das 20 empresas modelo do Brasil, nesse quesito. “A Natura vem aprimorando seu relacionamento com fornecedores nos mais diversos cantos do país para garantir que a biodiversidade continue sendo parte de seu negócio”. (EXAME,
(2010). Ainda segundo a Revista Exame, a Natura tem entre seus