N2 Financeiro

Pergunta 1
É necessária uma avaliação

A Natura, grande empresa brasileira do segmento de cosméticos, é considerada uma das empresas mais inovadoras em seu setor. Segundo Landa (2013), em reportagem à Revista HSM Management: “Em 2012, a Natura realizou o maior investimento de toda sua história: US$ 212,8 milhões, destinados a ampliar a capacidade produtiva, aperfeiçoar a logística e modernizar os processos, tendo como foco a redução do impacto ambiental de seus produtos e a educação do mercado”.
“Só em 2012, a empresa investiu US$ 77,7 milhões em pesquisa e desenvolvimento (P&D) – cerca de 2,7% da receita líquida – e, com 104 itens lançados, alcançou índice de inovação de 67,2% (receitas obtidas com a venda de produtos lançados nos últimos dois anos sobre a receita líquida)”.
(LANDA, Luz. Naturalmente Natura. Revista HSM Management, março-abril, 2013, páginas 62-68). O mercado de cosméticos é extremamente competitivo e os investimentos em inovação são um diferencial importante para o desenvolvimento de vantagens competitivas, tanto na arena nacional quanto global. Explique como esta estratégia em inovação pode afetar a gestão do caixa da empresa, um dos principais instrumentos do planejamento financeiro.

Resposta Selecionada:
A estragetica de inovação nesse caso seria a pesquisa de mercado, criando assim uma vantagem competitiva, caso essa pesquisa nao for feita pode afetar a gestao de caixa da organização pois é essencial sabermos se o produto que sera lançado terá aceitação pelo consumidores. Dessa forma podemos evitar falhas e perda de dinheiro no caixa, pois caso nao seja feita uma boa pesquisa a empresa nao tem como saber o que investir e quais produtos os consumidores estao aceitando mais, para uma boa fabricação, estoque etc.
Com uma boa pesquisa de mercado a empresa so tem a ganhar pois dessa forma o dinheiro investido tera um retorno financeiro para empresa, atraves de lucros e evitando perdas e falhas no processo de produção.
Resposta