Métodos e Técnicas de Pesquisa de Mercado

1) Baseado na apostila, mas com as suas palavras, explique as razões de se pesquisar?

Através das pesquisas, você conhece mais sobre os seus clientes. Você erra menos na hora de abrir um negócio. Você consegue enxergar novas oportunidades e nichos para o seu negócio. Você diminui custos, e conhece a concorrência. E por fim, acaba tendo uma melhoria na eficiência de seus produtos ou serviços.

2) O que é a Pesquisa de Mercado
É a coleta, qualificação e análise de todos os fatos sobre problemas relacionados com a transferência e venda de mercadorias e serviços dos produtos para o consumidor.

3) Comente as diferenças existentes entre Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa:

Pesquisa Qualitativa
a) Gerar hipóteses;
b) Gerar informações para estruturar questionários;
c) Determinar a reação inicial: conceitos, produtos, propaganda;
d) Proporcionar background para novas categorias;
e) Gerar percepções insight sobre tópicos polêmicos;
f) Ajudar a interpretar pesquisas quantitativas;
g) Identificar oportunidades de marketing.

Pesquisa Quantitativa
a) Testar hipóteses;
b) Prover informações confiáveis sobre a população de interesse;
c) Dados representativos;
d) Proporcionar orientação para tomada de decisão em todos os elementos do composto de marketing.

4) Descreva três funções da Pesquisa de Mercado?

a) Conhecer melhor o mercado;
b) Diagnosticar o perfil do consumidor (atos e motivações de consumo);
c) Definir estratégias de ação e comunicação.

5) Conceitue os termos:
Mensurar: Medir.
Tendência: Direção, sequência.
Perfil: Características similares.

6) Conceitue, mostrando a diferença dos dois termos abaixo :

Dados: Fatos e estatística.
Informação: Dados organizados de modo que respondam as questões em aberto.

7) Explique com as suas palavras o que BRIEF OU BRIFING e qual a sua importância na Pesquisa de Mercado.

O BRIEF ou BRIFING é o resumo do problema em análise, é a forma de comunicação entre o