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  • Publicado : 26 de março de 2013
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A história da evolução do esporte está intimamente ligada à televisão,
mas a consolidação de qualquer modalidade na programação depende não só
da audiência, mas principalmente da chancela domercado anunciante.
José Carlos Brunoro (1995) ex-técnico de Voleibol, hoje envolvido com
agências de marketing esportivo, destaca que alguns países, como os Estados
Unidos, mostram claramente ointeresse do público em relação à programação
televisiva destacando que cerca de 60% das pessoas que assistem televisão
querem ver esportes.
Esta particularidade, associada à capacidade desse meiode
comunicação de “despertar” interesses e aglutinar um elevado número de
pessoas das mais diversas regiões e classes sociais em torno da transmissão
de um evento esportivo, foi um fator decisivono redirecionamento e ascensão
dos investimentos da iniciativa privada no Voleibol brasileiro nos anos 80.
Carlos Nuzman (1995, p. 9), atual presidente do Comitê Olímpico
Brasileiro e presidenteda Confederação Brasileira de Voleibol na década de
80, destaca o grau de importância dada à relação esporte, espetáculo e
televisão:
A união esporte-televisão não poderia ter sido mais feliz.Desta união,
resultou a popularização do esporte, a difusão de seu caráter
educativo e social, a inserção do esporte na vida cotidiana das
pessoas através da ampla cobertura deste meio e maiorpromoção
dos eventos a partir da garantia de retorno ao patrocinador.
Contudo, também, a televisão é forçada a adaptar-se às exigentes
demandadas por parte do público. Bom para todos. Autilização de novas
tecnologias e a maior sofisticação dos programas gera por parte das entidades
que dirigem diversas modalidades esportivas a necessidade de produzirem
melhores espetáculos e, portanto,se profissionalizarem.
Essa “entrada” da mídia e das empresas no campo esportivo é
associada ao processo de organização do Voleibol. Oferecendo aos seus
patrocinadores maiores retornos...
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