Monografia29setembro2009_CarolinaMonguihott

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA
PÓS-GRADUAÇÃO EM GESTÃO E MARKETING ESTRATÉGICO DE
NEGÓCIOS

CAROLINA LAÍS MONGUILHOTT

ESTUDO DE CASO DA EMPRESA COSTÃOVILLE: ANÁLISE DO
MARKETING IMOBILIÁRIO

FLORIANÓPOLIS
2009

CAROLINA LAÍS MONGUILHOTT

ESTUDO DE CASO DA EMPRESA COSTÃOVILLE: ANÁLISE DO
MARKETING IMOBILIÁRIO

Monografia de Especialização apresentada à Pós-graduação em Gestão e Marketing
Estratégico de Negócios da Universidade
Federal de Santa Catarina

ORIENTADORA: Profª Alessandra Linhares Jacobsen, Draª.

FLORIANÓPOLIS
2009

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AGRADECIMENTOS

A toda a minha família, principalmente meus pais, Sérgio e Cissa, que contribuíram para o meu crescimento, pessoal e profissional.
Ao meu companheiro, Fábio, que por muitas vezes apoiou e fortaleceu a realização deste curso.
À minha orientadora, Alessandra Jacobsen, sempre gentil e atenciosa.
À empresa qual eu trabalho, Costão do Santinho Empreendimentos, que colaborou e incentivou a realização deste crescimento profissional.

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LISTA DE FIGURAS
FIGURA 01 – Mix de Marketing, 23
FIGURA 02 – Vila 1 e 2, Costão do Santinho Resort, 31
FIGURA 03 – Vista aérea implantação, Costão Golf, 33
FIGURA 04 – Vista aérea implantação, Costão das Gaivotas, 35

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LISTA DE TABELAS

TABELA 01: Tabela de preços noticiário, 40
TABELA02: Resultado das ações de marketing impresso, 41
TABELA 03: Resultado das ações de marketing direto, 42
TABELA 04: Resultado das ações de marketing CostãoVille, 43

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RESUMO

MONGUILHOTT, Carolina Laís. Estudo de caso empresa Costãoville: análise do marketing imobiliário. 2009. 50f. Programa de pós-graduação em gestão e marketing estratégico de negócios, Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis.

O marketing imobiliário tem a função de transformar uma empresa ou produto, em grandes potencias do mercado. Apesar do crescimento, este segmento ainda conserva algumas particularidades que precisam ser alteradas para que o mercado imobiliário se profissionalize. O presente estudo descreve