Monografia Ana Paula Casado Alcaniz 1

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Comunicações e Artes
Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo
“Especialização em Pesquisa de Mercado Aplicada em Comunicações”

Ana Paula Casado Alcaniz

VISIBILIDADE VIRTUAL:
OS NOVOS PARADIGMAS DA PUBLICIDADE EM BLOGS DE MODA.

São Paulo, 2015

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Comunicações e Artes
Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo
“Especialização em Pesquisa de Mercado Aplicada em Comunicações”

ANA PAULA CASADO ALCANIZ

VISIBILIDADE VIRTUAL:
OS NOVOS PARADIGMAS DA PUBLICIDADE EM BLOGS DE MODA.

Monografia apresentada ao Departamento de
Relações Públicas, Propaganda e Turismo da
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, em cumprimento parcial às exigências do Curso de Pós-GraduaçãoEspecialização, para obtenção do título de especialista em “Pesquisa de Mercado Aplicada em
Comunicações”, sob orientação da Profa. Raquel
Siqueira.

São Paulo
2015

Aprovação

_______________________________________________

_______________________________________________

_______________________________________________

Aos meus pais, meu porto seguro.

Agradecimentos

Agradeço à minha carinhosa mãe que está sempre disponível com sua inteligência e eloquência que tanto admiro. Também ao meu pai que me mantém bem nutrida com nossos sucos verdes de todas as manhãs. Aos meus irmãos que estão sempre me fazendo rir, e ao meu noivo, pelo apoio incondicional em todos os momentos. Também agradeço a Jude Tomlison, que me apresentou os estudos de pesquisa de mercado.

RESUMO

Este trabalho tem como finalidade identificar nos blogs de moda a presença de publicidade, sinalizada ou não, e as relações estabelecidas entre a blogueira escolhida, Lalá Noleto, as marcas por ela apresentadas e seus seguidores. Através de etnografia e netnografia compreender como, e se, ocorrem uma maior interação entre os seguidores e os produtos utilizados no blog e quais as principais manifestações decorrentes desse