MONITORAMENTO DOS AMBIENTES DE MARKETING

UNIVERSIDADE DO SUL DO ESTADO DE SANTA CATARINA
FUNDAMENTOS DE MARKETING
PROFESSORA: ELENICE ENGEL
ALUNO: ANDERSON MATES PACHECO

MONITORAMENTODOS AMBIENTES
DE
MARKETING

Criciúma, 31 de março de 2010.
Tomando como exemplo uma fábrica de cerveja (cervejaria), vamos relacionar um ou mais aspectos importantes que precisam ser monitorados em cada elemento do macroambiente e dos microambientes externos e internos de marketing.

MACROAMBIENTE

Sóciodemográfico: Distribuição de renda nas diferentes regiões do país.

Sóciocultural: Estilos de vida cada vez mais saudáveis.

Político-legal: Restrição à propaganda nos meios de comunicação.

Econômico: Visão de mercados futuros com integração econômica.

Tecnológico: Aperfeiçoamento dos equipamentos e das embalagens.

Concorrência: Prever o lançamento de novos produtos por parte dos concorrentes.

MICROAMBIENTE EXTERNO

Mercado: Definido como o conjunto de consumidores reais e potenciais de um produto, então uma cervejaria não poderia deixar de analisar os motivos que levam os consumidores à compra, ou seja, a cerveja é consumida normalmente em momentos de lazer, como em uma festa, churrasco ou futebol, por isso é fundamental a empresa associar a marca e suas propagandas a estes momentos.

Intermediários de marketing: A atividade principal dos intermediários é fazer chegar as mãos dos clientes os produtos e serviços produzidos pelos fabricantes. Por isso, é importante para uma marca de cerveja vendida em todo o país, se pensar em grandes volumes de estoques e também em uma estrutura eficiente de transportes.

Fornecedores: Os fornecedores são fundamentais para o sucesso do marketing. Um ponto importante está nas negociações, que devem ser constantes para que os custos sejam sempre adequados.

Acionistas: Os acionistas estão interessados em primeiro lugar na lucratividade da empresa. Por isso deve-se destacar que é importante a empresa apresentar todos os