Mondovino

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

SUZANE STREHLAU
FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESTER DE ALCÂNTARA SANTOS DUARTE
MARCELA SASOUNIAN
MARIA CAROLINA MARTINS DO AMARAL
MARIANE MELO DE OLIVEIRA
RAFAELA MASSAROLI

MONDOVINO

São Paulo
2013

QUESTÕES
1) Compare o macro ambiente sócio cultural da França e EUA, ilustre com exemplos.
2) Compare e relacione o macro ambiente natural e tecnológico, ilustre com exemplos.
3) Estabeleça a relação entre a revista que publica a lista de vinhos recomendados e o microambiente de Marketing.

RESPOSTAS
1) O macroambiente sócio cultural da França é constituído por meio da cultura local
(interior da França) e das tradições familiares da região. Essas famílias possuem vinícolas e produzem vinhos há muitos anos, passando a administração dos negócios de geração para geração, a produção de uvas é feita majoritariamente com mão de obra local e familiar. Inicialmente os vinicultores produziam vinhos para consumo próprio e para servir aos seus amigos e visitantes, posteriormente expandindo as vendas na região, mas sempre mantendo a tradição, a produção artesanal e a qualidade. Apesar da existência de grandes empresas e propriedades, na França ainda predominam as pequenas produções (menores que 10 hectares). No documentário um vinicultor francês reclama que a empresa americana Mondavi tentou comprar e terraplanar suas terras com o intuito de aumentar sua produção na Europa.
O macroambiente sócio cultural dos Estados Unidos é quase inverso ao francês, onde a prioridade é a produção em larga escala e o uso de tecnologias. As propriedades são gigantescas (quando comparadas as francesas) e construídas artificialmente. Enquanto na Europa o vinho é um costume antigo, as empresas americanas investem fortemente no marketing, na tentativa de estimular um maior consumo do produto pela população que, culturalmente, não possui o hábito de tomar vinho. A mão de obra utilizada nas plantações é composta, em sua maioria, por imigrantes latinos. Um exemplo