Modelos de Decisão Quantitativos

MODELOS DE DECISÃO
QUANTITATIVOS

quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

O que queremos com o projeto

Entender como o investimento em marketing atua na Receita e Margem da categoria de amortecedores.

quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Cenário

O momento do mercado

quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Cenário

O momento do mercado
Share of Mind

Share of Market

Fonte: Ins*tuto de Pesquisa Cinau -­‐ para Affinia em 2012. quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Análises

O processo quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Análises

O processo

RESUMO DOS RESULTADOS FATURAMENTO

RESUMO DOS RESULTADOS MARGEM

Estatística de regressão
R múltiplo
R-Quadrado

0,443303213
0,196517739

Estatística de regressão
R múltiplo
R-Quadrado

0,463726887
0,215042625

O cruzamento dos investimentos gerais de marketing com o faturamento e margem, representou uma baixa correlação linear.

quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Fizemos também uma análise isolando o investimento em Marketing de Comunicação

quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Análises

O processo
RESUMO DOS RESULTADOS FATURAMENTO

RESUMO DOS RESULTADOS MARGEM

Estatística de regressão
R múltiplo
R-Quadrado

0,592867847
0,351492285

Estatística de regressão
R múltiplo
R-Quadrado

0,604978977
0,365999563

Isolando o investimento apenas em Comunicação, para construção de prestígio de marca, obteve-se uma maior correlação entre os dados margem e faturamento

quinta-feira, 28 de fevereiro de 13

Análises

O processo
Avaliando a correlação entre os dados abaixo, também temos uma confirmação de que os investimentos em marketing de comunicação, dentre os dados cruzados, são relevantes.
R$BRT
R$ BRT

Mkt
Comunição

FISICO

Mkt Outros

1

Fisico

0,933755245

1

Mkt
Comunicação

0,592867847

0,431929998

Mkt Outros

0,219817931

0,018643434 -­‐0,124597793

Margem(Nac)