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IMPACTO DA GESTÃO AMBIENTAL: COMPETIVIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL.

Nas últimas décadas as empresas deixaram de ser vistas apenas como instituições geradoras de lucros, com responsabilidade para resolver os problemas meramente econômicos – o que produzir, como produzir e para quem produzir – e passaram a se voltar também para questões de caráter social, político eambiental, tais como: controle da poluição, segurança do trabalho e qualidade de produtos, assistência social, defesa de grupos minoritários, etc.
Neste contexto, a literatura que trata deste tema tem mostrado que a adoção desses procedimentos, por parte das empresas, dificilmente surge espontaneamente. A preocupação ambiental dos empresários e a conscientização tem tido influência de três grandesforças que interagem simultaneamente: o governo, a sociedade e o mercado.
O aumento da conscientização da sociedade em relação à conservação ambiental tem acarretado pressões governamentais e de entidades não governamentais, (Valle, 2005), além das comunidades sobre as empresas, para que assumam a responsabilidade pela emissão, efluentes e resíduos gerados em seus processos produtivos.Aumenta também a pressão para que as empresas se responsabilizem, inclusive, pela destinação final dos produtos, após seu consumo.
A sociedade tem também exercido influência na adoção de práticas ambientais por parte das empresas. Os processos de abertura comercial têm intensificado a competição entre países e empresas. As organizações que oferecem produtos/serviços ecologicamente corretoscrescem na preferência do mercado mundial, sendo que os consumidores passam a diferenciar produtos e serviços pelo
desempenho ambiental de quem os oferta.
A proliferação de certificados, rótulos ou selos verdes, em muitos países, nas
últimas décadas é um indicador da importância do desempenho ambiental como critério definidor das escolhas por parte dos consumidores na hora de realizar suascompras. Um dos certificados de maior destaque internacional é o da ISO 14001, que atesta o compromisso da organização com a melhoria contínua do seu desempenho ambiental.
A gestão ambiental tem ganhado importância na indústria brasileira. Os resultados de uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional da Indústria – CNI (1998) indicam que aproximadamente 85% das médias e grandes empresasadotam algum procedimento de gestão ambiental. Esse processo não ocorre somente no Brasil e resulta, em parte, do conjunto de incentivos criados para o controle da poluição.
Por um lado, alguns mercados internacionais discriminam produtos intensivos
em poluição e premiam os produtos “verdes”. Por outro, a crescente internacionalização da economia brasileira, com a entrada de empresasestrangeiras
e processos de fusão e aquisição, introduzem modificações no comportamento dos empresários, especialmente naqueles que colocam seus produtos em países onde a
regulamentação ambiental é mais restrita.
Desta forma, o objeto de estudo do presente trabalho centra-se nas potenciais contribuições que a gestão ambiental tende a oferecer para competitividade e responsabilidade social daempresa, junto à sociedade. A estratégia empresarial pode ser analisada em termos de redução de custos e melhoria de qualidade. Torna-se relevante realizar uma reflexão teórica para avaliar os limites e possibilidades do impacto ambiental da variável competitiva na estratégia da empresa, isto é, nos cenários competitivos de redução de custos e diferenciação.

2. JUSTIFICATIVA

  O processo deglobalização das relações econômicas impulsionou o comprometimento das empresas com a questão ambiental. Essa preocupação com o meio ambiente vem alterando profundamente o estilo de administrar. Existem, hoje, evidências suficientes dessa mudança, as quais sugerem que, se uma empresa ou instituição não der a devida atenção à questão ambiental, acabará perdendo espaço para seus concorrentes.
Em...
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