Modelo Hoss de Avaliação de Ativos Intangíveis

Resumo
O tema do presente artigo são os Ativos Intangíveis. Apresenta-se o
Modelo Hoss de Avaliação de Ativos Intangíveis que basea-se em quatro quadrantes: humano, processos, estrutural e ambiental, com recomendação de observação destes, sob o foco passado-presente e presente-futuro. Recomendou-se também que fossem avaliados, levandose em conta duas perspectivas: interna e externa. As conclusões apontaram que algumas metodologias e modelos internacionais são falhas pelo fato de basearem-se em duas premissas falsas: que o valor contábil reflete o valor econômico da empresa e que o valor de mercado esteja correto. Constatou-se que o ponto fundamental em processos de avaliação de empresas é o da avaliação do ativos intangíveis.
Palavras-chave: Ativos intangíveis, avaliação, conhecimento.
1 Introdução
Os ativos baseados no conhecimento são caros para adquirir, desenvolver e difíceis de gerenciar, como se dá o exemplo das empresas de alta tecnologia, que pagam alto preço para adquirir ativos do conhecimento, como a venda das operações do gigante do fast-food, McDonald’s, na América
Latina. A operação, estimada em US$ 700 milhões, consiste na venda das cerca de 1.600 lojas da rede na região – só no Brasil são 544.
Ressalta-se que os ativos do conhecimento são difusos e difíceis de serem controlados.Quando se trata de um bem físico, pode-se mensurá-lo facilmente, no entanto, uma idéia genial passível de revolucionar empresas, pode ser roubada, utilizada por concorrentes, tornando seus benefícios incertos.
Os meios de avaliação de empresas se baseiam no passado para contabilizar lucro, inclusive o EVA - Valor Econômico
Agregado, acreditando que isto possa refletir o futuro.
Quando se avalia a rentabilidade e desempenho de um empreendimento empresarial para que reflitam o retorno sobre o investimento ou sobre o patrimônio líquido, deve-se considerar o capital intangível.
Ativos Intangíveis como produtos de software, marcas ou projetos