Modelo De Trabalho Produ O Textual Individual

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
Curso Superior de Tecnologia em Marketing

IGHOR REICHEMBACK DA SILVA







PRODUÇÃO TEXTUAL
ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR
TAMBÉM AOS JOVENS”










Concórdia
2014
IGHOR REICHEMBACK DA SILVA








PRODUÇÃO TEXTUAL
ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARAFALAR
TAMBÉM AOS JOVENS”




Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Atividade Interdisciplinar.

Professores:
Adriano Rosa Alves
Joenice Leandro Diniz
Fábio Rogério Regioli
Reinaldo Benedito Nishikawa



Concórdia
2014


INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem por objetivo realizar uma análise do artigo “Consul sereposiciona para falar também aos jovens” da autora Luisa Medeiros publicada pela revista Exame. Tendo por objetivo demonstrar a importância do processo estratégico de marketing dentro da tomada de decisões. A Consul após estudar, pesquisar, investigar e conhecer tudo que era verdadeiro e relevante para as pessoas a respeito da sua marca, mudou seu posicionamento. Esse artigo irá abordar quais ospassos e ações foram tomadas.

























DESENVOLVIMENTO

1) Logística e Canais de Distribuição
A maioria das empresas de serviços ou agências e instituições governamentais, assim como todas as empresas privadas, necessitam do auxílio de um especialista em logística em variados graus. As organizações e executivos estão percebendo que a logística é fundamental para o sucesso de suasorganizações, segundo Kotler e Armstrong (1999, p. 285):
As empresas estão valorizando cada vez mais a logística por várias razões: primeiro, por ser um elemento essencial no que se refere aos serviços prestados aos clientes; por produzir consideráveis reduções de custos para a empresa e para os consumidores; também devido à imensa variedade de produtos criando a necessidade de um aprimoradogerenciamento de logística e, por fim, aprimoramento da tecnologia de informações criando oportunidades de maior eficiência na distribuição.

A expressão Canal de Distribuição designa o conjunto de meios utilizados para fazer com que o produto ou serviço chegue desde o produtor até o consumidor/utilizador final. O canal de distribuição pode ser longo e incluir diversos intermediários comarmazenistas, grossistas e retalhistas ou ser curto não existindo intermediários entre o produtor e o consumidor.
Conforme artigo “Consul se reposiciona para falar também aos jovens” a gerente de marketing da Whirlpool Latin America para a marca Consul Carolina Ancona Lopez num trecho do artigo diz, “Os lançamentos futuros devem seguir o mesmo estilo, mas nossa distribuição e preços não vão se alterar”, eladeixa evidente que não mexerão nas estratégias de distribuição. Porém, o mercado de bens de consumo é pulverizado, uma das prioridades da Consul é a inovação – e não somente em design e construção de produtos. É preciso inovar no marketing atingir o novo target que são os jovens, para isso são necessários melhores modelos operacionais. A Consul precisa chegar aos canais de distribuição, os quaisesses jovens frequentarão, e também desenvolver estratégias de relacionamento com eles, como por exemplo, ações de ativação, Trade Marketing, Live Marketing, eventos, shows musicais, causando uma experiência única para esse público que vem mais antenado e curioso. Quanto as ações promocionais no PDV ficaram a cargo da Simple Comunicação que criou todo o calendário pelos próximos 12 meses. A agênciavenceu a concorrência lançada pela Whirlpool e será responsável pela comunicação no varejo de uma das principais marcas de eletrodomésticos do País. Seu trabalho será desenvolver estratégias que destaquem ainda mais a Consul nas lojas pelo Brasil, facilitando sua identificação no momento em que o consumidor efetua a compra.

2) Formação e Administração de Preço
Ao longo da história, os preços...
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