Modelo de lazarfeld

O MODELO TEÓRICO DE PAUL LAZARSFELD
As premissas básicas do Professor Paul Lazarsfeld era de que o ser humano é dotado da capacidade de “fazer escolhas”. Desta forma, afirmou que “cada indivíduo é capaz de procurar e encontrar um meio de comunicação cujo conteúdo mostre compatibilidade às suas convicções e a seus modos de ver”
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. Segundo o teórico, os meios de comunicação teriam uma disfunção “narcotizante”, entorpecendo a sensibilidade do público, através do excesso de informações, embutidas de forma desordenada. Este “bombardeamento” levaria o público ao desinteresse intelectual pelo meio de comunicação, conduzindo à uma atitude passiva diante destes veículos de informação. Uma das formulações mais proveitosas de Lazarsfeld era sobre o “líder de opinião”, encontrados em variadas camadas sociais, e com um potencial de influenciar informalmente atitudes individuais e “padrões coletivos de comportamento”
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. Este processo foi chamado de “Duplo-fluxo de comunicação” (two-step flow of communication). As mensagens que não atingem a maioria da população, são
”filtradas” e “deglutidas” por pessoas com conhecimento intelectual e que possuem influência na sociedade. Suas opiniões e atitudes perante ás informações influenciam outras pessoas.
Cada membro de uma sociedade integra vários grupos, formal ou informalmente constituídos, e, ao interagir com eles, se faz permeável à sua influência. Pelo simples fato de a exposição à mídia ser também uma “experiência de grupo”, os meios de comunicação atuam de modo bastante semelhante ao papel que as relações interpessoais desempenham na vida de todos nós; e essas relações servem como instrumento para que se alcance uma rápida adaptação individual ao modo de ser, pensar, agir do grupo. (Polistchuck e Trinta:
2003)
O conceito do duplo-fluxo de comunicação é de que, as idéias partem dos meios de comunicação para os formadores de opinião e destes, para os setores mais passivos do