Modelo de lazarfeld

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O MODELO TEÓRICO DE PAUL LAZARSFELD
As premissas básicas do Professor Paul Lazarsfeld era de que o ser humano é
dotado da capacidade de “fazer escolhas”. Desta forma, afirmou que “cada indivíduoé
capaz de procurar e encontrar um meio de comunicação cujo conteúdo mostre
compatibilidade às suas convicções e a seus modos de ver”
38
. Segundo o teórico, os
meios de comunicação teriam umadisfunção “narcotizante”, entorpecendo a
sensibilidade do público, através do excesso de informações, embutidas de forma
desordenada. Este “bombardeamento” levaria o público ao desinteresseintelectual pelo
meio de comunicação, conduzindo à uma atitude passiva diante destes veículos de
informação.
Uma das formulações mais proveitosas de Lazarsfeld era sobre o “líder de opinião”,encontrados em variadas camadas sociais, e com um potencial de influenciar
informalmente atitudes individuais e “padrões coletivos de comportamento”
39
. Este
processo foi chamado de “Duplo-fluxo decomunicação” (two-step flow of
communication). As mensagens que não atingem a maioria da população, são
”filtradas” e “deglutidas” por pessoas com conhecimento intelectual e que possuem
influência nasociedade. Suas opiniões e atitudes perante ás informações influenciam
outras pessoas.
Cada membro de uma sociedade integra vários grupos, formal ou informalmente
constituídos, e, ao interagircom eles, se faz permeável à sua influência. Pelo simples fato
de a exposição à mídia ser também uma “experiência de grupo”, os meios de comunicação
atuam de modo bastante semelhante ao papel queas relações interpessoais desempenham
na vida de todos nós; e essas relações servem como instrumento para que se alcance uma
rápida adaptação individual ao modo de ser, pensar, agir do grupo.(Polistchuck e Trinta:
2003)
O conceito do duplo-fluxo de comunicação é de que, as idéias partem dos meios de
comunicação para os formadores de opinião e destes, para os setores mais passivos do...
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