Modelo de briefing

Briefing

Produto

Categoria: Produtos e serviços fotográficos
Local de uso: Americana e Região
Preço:
Composição do produto: Filme, máquinas digitais, revelações, álbuns, formaturas, estúdio e acessórios fotográficos.
Imagem do Produto:
Características diferenciadas em relação à concorrência: Serviços de cobertura de eventos e formaturas.
Pontos Positivos:

Mercado

Tamanho: Abrange Americana e região com concorrentes diretos.
Principais mercados: Regiões dos bairros Antônio Zanaga, Parque Novo Mundo, Centro, Parque das Nações, Jaguari e Mollon, comercializando produtos e serviços fotográficos
Participação do produto (market share): Aproximadamente 50%
Evolução: A Yamashita evolui conforme o mercado, segue o padrão da concorrência
Sazonalidade: O ano todo, com maior tendência nas férias, no fim e começo de ano, além de em outras datas comemorativas

Consumidor

Quem consome/usa o produto: Faculdades, escolas, público de 18 à 35 anos, promotores e organizadores de eventos.
Hábitos e atitudes relativas ao produto: De vez em quando, menos de uma vez por mês em média.
Influências a que o consumidor está exposto: preços concorrentes, atendimento e divulgação de seus serviços.
Quem compra o produto e onde compra: Diretores de escolas/faculdades, promotores de eventos, e público alvo de 18 à 35 anos. Compra é feita nas duas lojas da Yamashita.
Quem decide a compra e como ela é feita: responsáveis pelas escolas/faculdades, público alvo de 18 à 35 anos e promotores/organizadores de eventos.
Tem Pesquisa: Não

Preço

No consumidor final:
Como se estabelece o preço:
Qual é razão consumidor/preço:
Há restrições ao estabelecimento do preço:

Razões de compra do produto

As reações de compras: racionais e emocionais: Racional: quando o consumidor necessita de algum acessório de fotografia. Emocional: quando ele revela fotos, compra álbuns para guardar recordações.
Qual prevalece: Emocional
Que benefícios o consumidor espera: Qualidade