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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Responsabilidade Social Empresarial: Estudo de Caso da Dow Corning do Brasil
Ltda.1
André Ferraz Fonseca2
José Henrique de Oliveira Satto
Hugo José Ceneviva Cantelli
PUCC - Pontifícia Universidade Católica deCampinas
Orientadora: Profª Me Célia Maria Cassiano3
Resumo
Este artigo tem como objetivo analisar a prática da Responsabilidade Social Empresarial
- RSE na Região Metropolitana de Campinas, Estado de São Paulo, pela Dow Corning
do Brasil Ltda., indústria química multinacional com sede na cidade de Campinas. A
pesquisa realizada teve caráter exploratório, com levantamento bibliográfico dosconceitos que envolvem a prática da RSE no Brasil e sua história no país, levantamento
dos projetos de RSE apoiados pela Dow Corning, seguida de entrevista com os
responsáveis pelos mesmos e visita a um dos projetos. A análise dos dados levantados
constata a maturidade da prática de RSE pela empresa em certos aspectos e mostra
como o valor de seu investimento em RSE ainda é pequeno se comparadoaos de outras
empresas e ao faturamento da própria empresa.
Palavras-chave
Responsabilidade Social Empresarial; Região Metropolitana de Campinas; Filantropia;
Marketing Social; Dow Corning.
Introdução

A cada ano que passa, aumenta a preocupação da população mundial com
relação ao meio ambiente e à sua qualidade de vida. Ultimamente, tem-se ouvido muito
falar no efeito estufa e noaquecimento global, apontado-se as diversas catástrofes e
mudanças climáticas que podem ocorrer em nosso planeta quando deixamos de nos
preocupar com os recursos naturais consumidos e/ou destruídos pelo homem.
Paralelamente, tem-se dado cada vez mais importância ao desenvolvimento social e ao

1

Trabalho apresentado no III Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação, XXXCongresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Santos/SP, 29 de agosto a 2 de setembro de 2007.
2
FONSECA, André Ferraz, Estudante do sétimo semestre de graduação no curso de Publicidade e
Propaganda com Ênfase em Marketing pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas.
SATTO, José Henrique de O., Estudante do sétimo semestre de graduação no curso de Publicidade e
Propaganda com Ênfaseem Marketing pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas.
CANTELLI, Hugo José C., Estudante do sétimo semestre de graduação no curso de Publicidade e
Propaganda com Ênfase em Marketing pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas.
3
Mestre em Multimeios pela Universidade Estadual de Campinas – UNICAMP, docente nos cursos de
Comunicação Social da PUCC.
1

Intercom – SociedadeBrasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

aumento da qualidade de vida da população mundial, buscando a minimização das
desigualdades sociais, da violência, do analfabetismo, da fome e melhorias na saúde.
Os principais responsáveis pela destruição do ecossistema terrestre econsumo
de recursos naturais são, de forma geral e mais significativa, as indústrias. Ao consumir
e destruir os recursos naturais, as indústrias colaboram para a queda na qualidade de
vida da população: alta mortandade de plantas e animais que alteram a forma de
trabalho da economia extrativista; aumento de problemas de saúde relacionados aos
resíduos resultantes da produção eliminados noambiente; mudanças climáticas que
criam desabrigados de enchentes e “refugiados” de regiões secas são apenas alguns
exemplos de problemas, que podem vir a gerar outros mais, como o aumento da pobreza
e violência nas cidades.
Tomando-se conhecimento dessas ocorrências, muito se tem discutido tanto no
meio empresarial como no acadêmico sobre a atuação das empresas que estão
colocando em prática a...
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