Moda

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CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

BRUNA PERSIANI

A INSERÇÃO DE UMA MARCA DE MODA NO MERCADO

NOVO HAMBURGO, 2008.

BRUNA PERSIANI

A INSERÇÃO DE UMA MARCA DE MODA NO MERCADO

Centro Universitário Feevale Instituto de Ciências Exatas e Tecnológicas Curso de Design de Moda e Tecnologia Trabalho de Conclusão de Curso

Orientadora Especialista: Renata Fratton Noronha

NovoHamburgo, junho de 2008.

BRUNA PERSIANI

A INSERÇÃO DE UMA MARCA DE MODA NO MERCADO

Novo Hamburgo, ____ de _____________ de _______

BANCA EXAMINADORA _________________________ Prof. _________________________ Prof.

_________________________ Prof.

RESUMO

Este trabalho revela os resultados da pesquisa bibliográfica realizada sobre o tema a inserção de uma marca de moda nomercado. O problema objetivou verificar como introduzir uma marca no mercado da moda, focado em referências bibliográficas sobre moda e seu significado, o mercado da moda e a segmentação, o marketing como ferramenta – os 4 Ps e o marketing sensorial. Aborda-se também as grifes concorrentes da Le Lis Blanc. A metodologia apóia-se nos fundamentos qualitativos, descritivo interpretativo. Asreflexões sobre o tema mostram claramente os pontos fortes, destacando também os pontos fracos para introduzir uma grife entrante no mercado da moda. Palavras-chave: Moda. Marca. Mercado. Marketing.

SUMMARY

This assignment shows the bibliographic research results which was done about a fashion brand insertion in the market. The problem purpoused look into how to insert a brand inthe fashion market. It was focused in bibliographics references about fashion and his meaning, the fashion market and segment, the marketing as a tool the 4 Ps and the sensorial marketing. it’s mentioned as well, the Le Lis Blanc competitive brands. The methodology is based on the qualitative, descriptive and interpretative principles. The reflections about the subject clearly shows thegood points, standing out the bad ones as well, to insert a brand in the fashion market. Key words: Fashion. Brand. Market. Marketing.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................7 1 O QUE É MODA.....................................................................................................10 1.1MARCA DE MODA ..............................................................................................11 2 O MERCADO DA MODA E A SEGMENTAÇÃO ...................................................15 2.1 O MERCADO DA MODA .....................................................................................15 2.2 A SEGMENTAÇÃO.............................................................................................16 3 O MARKETING NA ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS......................................20 3.1 O MARKETING E SEU SIGNIFICADO................................................................20 3.2 PROGRAMA DE MARKETING – OS 4 Ps ..........................................................21 4 AS EMPRESAS ANALISADAS.............................................................................24 4.1 MARCA CONSAGRADA – LE LIS BLANC..........................................................24 4.1.1 Histórico ..........................................................................................................24 4.1.2 Coleções..........................................................................................................25 4.1.3 Osconcorrentes da marca Le Lis Blanc ......................................................27 4.1.4 O emprego dos 4 Ps na Le Lis Blanc............................................................31 4.1.5 Estratégia de crescimento da Le Lis Blanc ..................................................34 4.2 MARCA NOVA ENTRANTE – NÃO CONSAGRADA ..........................................37 4.2.1 Dolce Benita...
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