MODA E IDENTIDADE – DEFINIÇÃO DE UMA IDENTIDADE SOCIAL ATRAVÉS DA MODA.

MODA E IDENTIDADE – DEFINIÇÃO DE UMA IDENTIDADE SOCIAL ATRAVÉS DA MODA. Jessica Maestri
A moda exerce um papel social de grande importância, senão fundamental, para a formação da identidade social, ela fornece os elementos para essa formação, no entanto, cria uma dependência de aceitação visual pela sociedade ou seu grupo social.
A moda auxilia a encontrar a maneira mais rápida de comunicação visual, mas ao mesmo tempo ela pode tornar os indivíduos reféns do seu grande poder de influência, e devido à grande massificação, o objetivo das empresas atualmente não é mais vender só a roupa, mas sim agregar valores ao estilo de vida pessoal. Para isso, é necessário que entendam as reais necessidades do indivíduo como ser social.
Conforme Oliveira (2013), desde a infância o ser humano busca, através do visual, expressar e encontrar uma identidade perante a sociedade a partir da relação que estabelece com a sua cultura e meio social, e a mesma identidade em consolidação na fase infantil perpetua para quase toda a existência do ser, e culmina na supervalorização da cobertura corporal. Portanto, a formação da identidade social é de extrema importância, e a pressão sobre o indivíduo o força a formar sua identidade a partir dos padrões estéticos, que são os grandes influenciadores da formação de identidade. “A sociedade tornou-se desprovida de tradições, transformando-se em construtoras hiperativas de estilo de vida, em uma tentativa de formar significados e identidade, sinônimos de algo comprável.” (OLIVEIRA, 2013, p.27).
Dois fatores externos devem ser levados em consideração, a classe social e a influência do meio que convive para a formação dessa identidade gerada pela estética.
Para esta sociedade hiperconsumista, promover a aparência tornou-se fundamental, os produtos tem função primordial neste contexto, uma vez que os objetos a serem consumidos apresentam uma lógica social pautada nos significados dos grupos a qual pertence, representando