Moda Referência Cultural

Universidade Comunitária da Região de Chapecó
Curso: 108 - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
Matriz: 421 - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
Componente Curricular: OFICINA I
Turma: A - Período: 2 - Ano/semestre: 2013/2
Nome: Gabriel Sachetto

Moda – Referência Cultural

Guy Debord menciona, “no capitalismo, o homem troca o ser pelo ter. Na sociedade do espetáculo, o ser é trocado pela aparência”. Não temos dúvidas que isso acontece de forma freqüente em nossa sociedade.
Existem intenções no nosso sistema que passam despercebidos e ficam no inconsciente de muitas pessoas. Tais focos estão relacionados com o sentimento de superioridade, de centralismo, de poder, de chamar a atenção, de popularidade. Utilizando desses “pontos fracos” das pessoas as marcas fazem bom proveito e visualizam meios para influenciar. Podemos observar como várias propagandas utilizam de cores, celebridades, iluminação, entre outros fatores para vender valores como superioridade, popularidade entre outras “emoções” citadas acima.
Em comerciais de grandes marcas como Dolce & Gabbana, Armani, Nike, Lacoste, podemos observar como existe a venda de tais valores. Esses valores são apresentados de forma física com celebridades, com diversos fotógrafos, chamando atenção de mulheres e homens, grandes cidades, entre outros meios.
Após a sociedade receber tais influências e outras infinidades similares acaba se moldando a isso. Pois por trás desses valores a pessoa também se sente mais confiante, a auto-estima eleva-se. Observamos então as pessoas que acabam gastando o que não possuem para ter aparência. A massa capitalista vive com esse estilo. Caso a pessoa tenha aparência nos padrões da sociedade recebe respeito, aceitação, admiração, caso contrário o desdém, a rejeição, a “infelicidade”.
Outro fator com que também chama a atenção que Guy Debord menciona é, “a sociedade passa a preferir a ilusão à realidade”.
Convenhamos que grande parcela da