Mobilidade inteligente

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 65 (16174 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 9 de outubro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Índice
1. Sumário executivo 6
2. Introdução 7
3. A EDP 8
3.1. Apresentação 8
3.2. Organização governativa 8
3.3. Estrutura funcional 9
3.4. Missão 10
3.5. Visão 10
3.6. Valores 10
3.7. Compromissos 11
3.8. Posicionamento 11
3.9. Segmentação 11
3.10. Objectivos EDP 12
3.11. Estratégia da EDP 12
3.12. Vocação da empresa 14
3.13.Distribuição 14
3.14. Logótipo 14
4. O Consumidor da EDP 16
5. Análises 19
5.1. Análise externa 19
5.1.1. Mercado 19
5.1.2. O mercado energético português 19
5.1.3. Concorrência da EDP 21
5.1.4. Comunicação da concorrência 23
5.1.5. Análise da quota de mercado global 24
5.1.6. Quotas de mercado por segmento 26
6. EDP – Responsabilidade social / sustentabilidade 29
7.Campanha 30
7.1. Definição dos objectivos 30
7.2. Posicionamento 31
7.3. Alvos 32
7.3.1. Alvos de marketing 32
7.3.2. Alvos da comunicação 32
7.4. Caracterização da campanha publicitária 32
7.5. Características essenciais da campanha 33
7.6. Campanhas anteriores 33
7.7. Enquadramento da campanha na política de comunicação da EDP 34
7.8. Mix da comunicação 35
7.9.Plano de acção 1 – Campanha de publicidade 35
7.9.1. Caracterização e fundamentação da estratégia global da campanha de publicidade 35
7.9.2. Caracterização e fundamentação da estratégia de meios 36
7.9.3. Plano de meios 37
7.9.4. Selecção dos meios de comunicação 37
7.9.5. Selecção dos veículos/suportes publicitários 39
7.9.6. Escolha dos formatos 40
7.9.7. Orçamento da acção 141
7.9.8. Descrição das acções 42
7.10. Plano de acção 2 - Site 45
7.10.1. Orçamento da acção 2 45
7.11. Plano de acção 3 - Relações públicas - Patrocínio 46
7.11.1. Orçamento da acção 3 48
7.12. Orçamento total da campanha “Mobilidade Inteligente” 49
7.13. Previsão orçamental da campanha de comunicação 49
7.14. Calendarização 50
7.15. Calendário das acções 51
8.Criação publicitária 52
8.1. A Mobilidade Inteligente 52
8.2. Parte criativa 53
8.2.1. As células 53
8.2.2. Cinzento 54
8.2.3. Azul 54
8.2.4. Escolha da música 55
8.2.5. Primeira semana 55
8.2.6. Segunda semana 59
8.2.7. Terceira semana 62
8.2.8. Quarta semana 65
8.2.9. Quinta semana 68
8.2.10. Período de seis meses 69
9. Conclusão 71
10. Bibliografia 7211. Webgrafia 72
12. Anexos 74
12.1. Anexo I 74
12.2. Anexo II 76
12.3. Anexo III 77
12.4. Anexo IV 84
12.5. Anexo V 86
12.6. Anexo VI 91
12.7. Anexo VII 94
12.8. Anexo VIII 95

Índice de Figuras

Figura 1 - Conselho de Administração da EDP 9
Figura 2 - Logótipo da EDP 15
Figura 3 - EDP no mundo 16
Figura 4 - Distribuição do Mercado em Portugal 17Figura 5 - Distribuição do Mercado em Espanha 17
Figura 6 - Distribuição do Mercado no Brasil 18
Figura 7 - Calendário de Abertura de Mercado 21
Figura 8 - Quotas de Mercado ML (nº de clientes) 25
Figura 9 - Quotas de Mercado ML (Consumo) 25
Figura 10 - Grandes Consumidores – Quotas no ML (Consumo) 26
Figura 11 - Industriais – Quotas no ML (Consumo) 27
Figura 12 - PequenosNegócios – Quotas no ML (Consumo) 28
Figura 13 - Domésticos – Quotas no ML (Consumo) 28
Figura 14- Orçamento Publicidade EDP - 2004 42
Figura 15 - Exemplificação de Células 53
Figura 16 - Célula Cinzenta 54
Figura 17 - Célula Azul 54
Figura 18 - 1ª Semana - Billboard 57
Figura 19 - 1ª Semana - Mupi 57
Figura 20 - 1ª Semana Imprensa 58
Figura 21 - 1ª Semana Imprensa 58Figura 22- 2ª Semana Billboard 60
Figura 23 - 2ª Semana Mupi 60
Figura 24 - 2ª Semana Imprensa 61
Figura 25 - 2ª Semana Imprensa 61
Figura 26 - 3ª Semana Billboard 63
Figura 27 - 3ª Semana Mupi 63
Figura 28 - 3ª Semana Imprensa 64
Figura 29 - 3ª Semana Imprensa 64
Figura 30 - 4ª Semana Billboard 66
Figura 31 - 4ª Semana Mupi 66
Figura 32 - 4ª Semana Imprensa 67...
tracking img