Mkt toddynho avaliacao

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Análise de Marketing da marca TODDYNHO (PepsiCo)

Marketing

5N

Bruna Land
Lilian Fraga
Juliane Malheiros
Rafael Nunes
Richard Sobrenome

Universidade Feevale - Novo Hamburgo, 14 de Junho de 2012.

1) Pesquisas de Mercado (Preferência): buscar na internet pesquisas que apontem o market share (fatia de mercado) do produto. Além disso, o grupo deve aplicar um questionário naFeevale para obter informações sobre preferências dos entrevistados (alunos da Feevale) com base na idade, curso, cidade, frequência de consumo e quem realiza a compra (É o aluno ou são outros integrantes da família? Se for o aluno, ele compra para si ou para outras pessoas?). Verificar se a pesquisa na Feevale segue a lógica das pesquisas da internet. Se não, por quê? Dica: unir forças com o grupo doproduto rival para conseguir no mínimo 100 questionários.

2) Identificação do público-alvo: buscar na internet informações sobre público-alvo e verificar se o que é comentado na internet faz sentido com a forma como as propagandas são feitas. Explicar por que vocês concordam ou não com as percepções da internet. Explicar a relação desta análise com a pesquisa de mercado realizada pelo grupo.
2)Toddynho é uma linha tradicional de produtos achocolatados fabricados pela PepsiCo. Seu lançamento foi realizado em 1982 com a propriedade e marca da Quaker Oats, tendo como público-alvo o infantil.
Em todos os endereços da internet que pesquisamos, a descrição do público-alvo dizia ser o público infantil, as crianças. Porém a idade varia de acordo com cada fonte. Apesar de o público-alvo ser oinfantil, as campanhas publicitarias se direcionam não só aos pequenos, mas também aos pais, já que estes são os que exercem a compra propriamente dita do produto. Despertam o desejo na criança, e mostram os benefícios às mães.
“Toddynho entrega a nutrição que a mãe quer, com o sabor e diversão que a criança deseja.”
Recentemente a marca reformulou seu site como passo inicial da nova campanha,cujo público-alvo são os pais. Em um primeiro momento, a agência Peralta Strawberry Frog colocou no ar o endereço digital reformulado da marca, que tem como destaque o conteúdo interativo com dicas de nutrição.
Por meio de um calendário de lancheiras, as mães têm ideias para montar o lanche escolar de seus filhos durante um mês, sempre com o acompanhamento dos variados sobres do achocolatado.Também há a ferramenta "simulador de refeições", com a qual os pais podem analisar se as refeições de seus filhos estão nutritivas e balanceadas. Tudo pode ser compartilhado nas redes sociais.
O site, além de disponibilizar jogos para a garotada, teve um grande “boom” promocional, quando divulgou a promoção "Viagem Encantada", que deu viagens para famílias conhecerem os parques de Orlando em 2011.A dinâmica da ação fez com que os consumidores participassem, por meio dos códigos presentes nas embalagens dos produtos da marca Toddynho.
Algumas estratégias usadas:

Linha Criativa – Foco em crianças de 4 a 9 anos, ABC, ambos sexos.
Usando Universo Lúdico: Fantasia, desenhos animados, objetos e criaturas...

Pessoas que Consomem - Crianças de 4 a 9 anos.
É possível encontrar Toddynho emhotéis, mercados, restaurantes, bares, etc...

Quem compra - Pais de crianças de 4 a 9 anos.

Seleção de veículos e programas para veicular a campanha – Para o público de 4 a 11 anos, classes ABC e também pais da classe ABC.

A empresa Toddynho, investe em ações promocionais destinadas ao seu publico alvo, que são crianças na faixa dos 4-12 anos.

Explicar por que vocês concordam ou nãocom as percepções da internet. Explicar a relação desta análise com a pesquisa de mercado realizada pelo grupo (item 1 acima).
3) Análise da Concorrência: analisar dois produtos rivais, apresentando informações sobre:
3.1) Preço praticado (Quais os preços desses produtos em supermercados, postos de gasolina, universidades?)

* Nescau Prontinho:
Supermercados - R$ 3,74 (Embalagem com 3...
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