Mkt politico

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Resumo
Neste artigo discute-se a correlação existente entre as estratégias mercadológicas aplicadas em um contexto político e o processo de decisão do eleitorado. São utilizados os conceitos de marketing, marketing político e um breve contexto do cenário político brasileiro para abrir a discussão e estabelecer tal correlação. Para atender ao objetivo proposto, utiliza-se uma estruturadaargumentação teórica, ressaltando os vários teóricos do marketing e do marketing político como subsídio, além da utilização de uma pesquisa de abordagem qualitativa – focus group para estabelecer e comprovar tal correlação. Este processo de gerenciamento mercadológico é entendido como todas as atividades que um ator (indivíduo, grupo ou organização), dentro do contexto político, desenvolve no sentido depersuadir o modo como os outros vêem os candidatos políticos, visando à criação de uma imagem social desejada. Apresenta-se então, uma situação de impacto das ações mercadológicas, construindo uma imagem sólida dos candidatos, fazendo com que se propicie a persuasão, ou seja, haja a influência dessas estratégias de marketing no comportamento do eleitor.
Palavras-chave: Marketing político; processodecisório; comportamento eleitoral; atitudes e eleitores.
Abstract: This article argues the existing correlation between the marketing strategies
applied in a politician context and the decision process of the electorate. The concepts of marketing, political marketing and a brief context of the Brazilian scenario in politics are used to discuss and to establish such correlation. Considering theobjective, a structured argues are used to compare with the theories mentioned in the article, evidencing some theoreticians of the marketing and the political marketing as subsidy. Thus, two sessions of focus group are used to justify and confirm the relation existent. The process of marketing management can be considered as all the activities that an actor (individual, group or organization),inside the politician context, develops in the direction to persuade the way as the others see the politicians, aiming the creation of a desired social image. It presents a situation of impact of the marketing actions, building a solid image of the candidates, making and propritiating a persuasion process, either, has the influence of these strategies of marketing in the behavior of the electors.Key-words: Political marketing; decision process, electoral behavior; attitudes and electors.
1. Introdução:
Marketing é a ciência que se fundamenta na identificação e interpretação de anseios do mercado para, posteriormente, poder atendê-los, satisfazendo as necessidades identificadas. Segundo Kotler (2000), o marketing é mais uma filosofia de gestão do que simplesmente vender. Marketing é “asocial and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others.”
Ressalta-se que o marketing possui inúmeros campos de aplicação, dentre eles, o político. Neste contexto, o marketing é definido como a arte de informar e comunicar com o eleitor; orientar e direcionar as idéias do partido, candidato egoverno, em função das necessidades que se detectam; é definir o seu público e satisfazê-los; é potenciar relações duradouras com os eleitores. Enfim, é o ajustar das medidas às necessidades do estado e da sociedade, aos anseios dos cidadãos, no sentido de os servir sempre melhor, aproximando o governo dos governados.
Segundo, Liebeskind (2002), marketing politico também pode ser definido como “seekingto establish, maintain and enhance long-term voter relationships at a profit for society and political parties, so that the objectives of the individual political actors and organizations involved are met. This is done by mutual exchange and fulfillment of promises.”
Segundo Rego (1985), “o Marketing Político é um esforço planejado para se cultivar a atenção, o interesse e a preferência de um...
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