MKT ESPORTIVO

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MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA DE SUCESSO DAS
ESTRATÉGIAS DE MARKETING NAS EMPRESAS

João Gilberto Friolli Dias
Yata Anderson de Oliveira Costa
Prof. Esp. Francisco César Vendrame
Profª Esp. Jovira Maria Sarraceni
Profª. M.Sc Máris de Cássia Ribeiro

Lins – SP
2009

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MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA DE SUCESSO DAS
ESTRATÉGIAS DE MARKETING NAS EMPRESAS

RESUMO

O esporte em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento e tem movimentado bilhões de dólares anualmente em todo o mundo. No Brasil, o crescimento do marketing esportivo nos últimos anos tem crescido dadas as ações mercadológicas voltadas para o esporte advindo do fato deste promover determinado produto e/ou serviço de forma implícita ao consumidor, tornando-o parte do ambiente e não roubando a cena do foco principal, que é o evento esportivo em si. Essa é uma característica de merchandising que só é possível porque o esporte envolve uma gama de modalidades que permitem a utilização de diferentes estratégias e táticas, onde são considerados o local da competição, os uniformes dos atletas, o posicionamento dos equipamentos, o local destinado ao público e os demais personagens coadjuvantes que participam daquele evento esportivo. Para as empresas o esporte promove rejuvenescimento, dinamismo e simpatia, conseguindo oferecer uma comunicação rápida e direta com seu público-alvo, uma vez que facilita a segmentação de mercado e a regionalização da mídia.

Palavras-chave: Marketing esportivo. Estratégias. Empresas.

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1 INTRODUÇÃO
Na concorrência entre as empresas a vantagem competitiva é fundamental para na definição