Mix marketing

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SUMÁRIO

1- OBJETIVOS.............................................................................4

2- JUSTIFICATIVA......................................................................5

3-LEVANTAMENTO DE LITERATURA......................................5

4- METODOLOGIA......................................................................8

5-CRONOGRAMA.......................................................................8

6-REFERÊNCIA............................................................................9

TEMA

O Mix de Marketing no campo de ação, suas origens e atuação.
1 OBJETIVOS
1.1 OBJETIVO GERAL

Analisar a importância do mix de marketing tendo como referência a necessidade de sua existência e como é utilizado.
1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOSCompreender ao sobrevir do Mix Marketing;
Conhecer os principais modelos;
Debater o surgimento dos 4P’s e suas variáveis específicas;
PROBLEMA

Considerando suas características, como o Mix Marketing ajuda a organização a se manter viva em um mercado competitivo?

HIPÓTESES

Seguir as necessidades do mercado, fazer análises detalhadas e coerentes com o intuito de suprimir essas necessidadesde forma lucrativa para empresa. Tudo isso pode se realizado recorrendo ao Mix Marketing com seus 4P’s.


2 JUSTIFICATIVA
É preciso de uma análise constante do mercado, a atualização dos segmentos mais atrativos, a avaliação das forças e fraquezas da empresa e dos concorrentes e, conseqüentemente, a definição de planos de marketing anuais com planos de ação totalmente direcionados paraatender às necessidades dos clientes. É de vital importância para a manutenção saudável da empresa nos seus mercados de atuação, estruturar um bom composto de marketing como uma forma estratégica de adquirir vantagem competitiva para a empresa. O ambiente de negócios e do mercado é extremamente dinâmico, ou seja, uma estratégia que funcionou muito bem no passado pode não funcionar mais nopresente.
A análise sobre a temática do “Marketing 4P’s” contribuirá para uma reflexão, atuação e seus resultados, trazendo um esclarecimento sobre sua importância dentro do sistema empresarial e qual forma de implantação mais adequada.

3 LEVANTAMENTO DE LITERATURA

O termo Mix Marketing, ou Composto de marketing conhecido em português, foi utilizado pela primeira vez em 1949 pelo presidente daAssociação Americana de Marketing, Neil Borden, pois na época o mesmo tinha lido uma obra do autor James Cullinton que chamava os executivos de mixers (liquidificadores). Abaixo o trecho do artigo que inspirou Borden.
Um executivo é "uma mistura de ingredientes, que às vezes segue uma receita, às vezes, se adapta uma receita com os ingredientes disponíveis imediatamente, e às vezes com experiênciasinventa ingredientes que ninguém tenha tentado" (Culliton, J. 1948).
São três os principais modelos do Mix Marketing:
Os 4 P’s de Mc Carthy, Os 4 A’s de Richers, Os 4 C’bs de Lauterborn.
Jerome Mc Carthy deu continuidade à teoria de Borden, aprimorando-a, definido e separando os 4 P’s em produto (product), preço (price), praça (place) e promoção (promotion).
Produto (product):oferecer algo que possa satisfazer os anseios e necessidades do mercado.
Preço (price): formas e prazos de pagamento, quantia cobrada pelo produto.
Praça (place): atividades que levam o conhecimento ao consumidor do produto e serviço, de acordo com sua exposição.
Promoção (promotion): atividades que comunicam/divulgam o produto com a finalidade de promover o consumo.
Essa teoria foi expostapela primeira vez em seu livro Basic Marketing (1960).
Jerome Mc Carthy nascido nos Estados Unidos, professor de Marketing na Universidade Estadual de Michigan.
Raimar Richers afirma em seu livro, O que é Marketing?(1986), que uma equipe de Marketing tem suas responsabilidades baseada nas funções de análise, adaptação, ativação, avaliação.
Análise: interação entre a empresa e a força vigente...
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