Miopia em marketing-resumo em construção

Páginas: 2 (324 palavras) Publicado: 14 de novembro de 2011
Miopia em Marketing

=Resumo do artigo em construção=

“A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo verdadeiroclássico da literatura especializada.” ¹ - Miopia em Marketing

Miopia em Marketing é um “célebre” artigo escrito por Theodore Levitt, em julho/agosto de 1960, em Harvard Business Review.

Oschamados “setores de rápida expansão” diz o autor que entram em declínio não por causa do mercado, mas por causa de “falha administrativa”.

Propósitos fatídicos
Ferroviárias não se viam comoempresas de transporte.
Hollywood julgava ser do setor cinematográfico, mas na verdade era do setor de entretenimento.

- que o interesse é mostrar o que uma administração com o espírito totalmentevoltado para o cliente pode fazer para manter em desenvolvimento um setor de rápida expansão, mesmo depois de esgotadas as oportunidades óbvias (...) – p.2

Erro de análise
As estradas de ferrofalta engenhosidade e habilidade,o que falta é a vontade de ver o que está faltndo.

Ameaça de obsolescência
Os setores de rápida expansão acreditavam que seu produto seria inigualável..ou talveznem soubessem disso, por isso a importância da informação atualizada. Por isso, hoje todas “sofrem ameaças”. (p.2)
Indústrias que hj sofrem ameaças:
- Lavagem a seco superada pelo ultrassom;
-Energia elétrica superada pela energia solar ou pilha;
- Mercearias superadas pelos supermercados, que se superou por causa da novidade.

Ciclo auto-ilusório
O autor acredita que na verdade não há,não existe O setor de rápida expansão, pois o que se revela é “um ciclo auto-ilusório de grande ascensão e queda despercebida”. São condições que provocam esse ciclo:
1. “ A crença de q odesenvolvimento é assegurado por uma população em crescimento e mais opulenta;
2. A crença de q não há substituto q possa concorrer com o principal produto da indústria;
3. Fé exagerada na produção em massa e...
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