Milka

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Escola Secundária de Domingos Sequeira
Ano Lectivo 2010/2011
Disciplina de Economia
Evidências da Globalização

Professora Helena Gaiolas
Aluna Sara Reis Nº28 12ºI

Titulo de página | Número de página |
Capa | 1 |
Índice | 2 |
Introdução | 3 |
Milka e História | 4 |
História(Continuação) | 5 |
Dados Corporativos e Marketing | 6 |
Dados Corporativos(conclusão) e a Marca noMundo | 7 |
Conclusão e Fontes | 8 |

No âmbito da disciplina de Economia, foi nos pedido para elaborar um trabalho acerca das evidências da globalização, para isso era necessário escolher uma empresa ou marca.
Para a elaboração do meu trabalho, escolhi a marca Milka.
Uma vez que, como consumidora sou bastante confrontada com a presença desta marca, pois é frequente encontra-la nas grandessuperfícies alimentares.
Então achei que seria interessante saber de onde vêm, qual é a empresa detentora desta marca e se está muito ou pouco integrada no mercado internacional.
Coloco uma questão final “Será a marca Milka competitiva o suficiente para estar no mercado internacional e desta forma contribuir para a globalização?”.
Deixo esta questão no ar, esperando que com a leitura do meutrabalho seja possível dar resposta a esta questão.

Milka é uma marca de chocolate de distribuição internacional pertencente á Kraft Foods Inc.
O símbolo da marca, é a “Vaca Milka”, que é efectivamente uma vaca colorida com manchas cor roxa e com um sino pendurado ao pescoço, as embalagens são também da cor roxa.

História
Tudo começou em meados de 1850, na cidade de Neuchâtel (Suíça) ondePhilippe Suchard transformou o chocolate que até então só podia ser consumido pelas pessoas com altos rendimentos, um produto acessível a todos.
Em 1901, o seu genro introduziu novas formas de produção como misturar o chocolate o cacau, expandindo o produto para outros países e abrindo novas fábricas na Áustria, Alemanha e França. Em 1901, as tabletes do chocolate SUCHARD MILKA são introduzidosno mercado. O nome MILKA é a junção das palavras alemãs Milch (leite) e Kakoa (cacau), que eram os principais ingredientes do chocolate.
Decidiram que este novo produto seria lançado em embalagens lilás com uma vaca preta e branca por de trás de uma paisagem alpina.
A razão por terem escolhido a vaca como imagem de marca deve-se ao facto de ela representar o mundo alpino, e porque afinal o leiteque consumimos vêm das vacas.
Todavia é de constatar que em 1913 a produção dos chocolates MILKA já era dezoito vezes maior que no seu lançamento no mercado. Nas décadas seguintes a barra de chocolate MILKA ganhou novos formatos e novos ingredientes, aumentando assim a linha de produtos da marca.
A marca começou a ser exportada para muitos outros países, fazendo enorme sucesso especialmenteno continente europeu.
A Alemanha por exemplo é o local onde a marca se tornou muito famosa.
Em 1972, a famosa vaca branca com manchas lilás estreia-se nas embalagens do produto, tornando-se um símbolo e fazendo o chocolate MILKA ser facilmente reconhecido no mundo inteiro.
A vaca lilás fazia parte de uma enorme campanha publicitária que continha o slogan “The tenderest temptation sincechocolate was invented” (A mais tenra tentação desde a invenção do chocolate).
Em 1990, a americana Kraft Foods compra por US$ 4.2 bilhões a Jacobs Suchard AG, detentora das marcas MILKA e Toblerone.
Desde a posse da Kraft Foods, foram introduzidos novos produtos no mercado desde chocolates recheados a chocolates branco; cookies; deliciosas e crocantes waffles cobertas com chocolate (MILKA LEO) etc.Marketing
A empresa tem investido muito na divulgação da marca, através da presença constante nos meios de comunicação com anúncios na televisão e nas revistas.
Tem se notado que a grande maioria dos consumidores está saturada de anúncios televisivos e perante isso a marca resolveu criar a campanha publicitária “Milka Tour” em que são montados pequenos parques temáticos que recriam o...
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