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CENTRO UNIVERSITÁRIO ASSUNÇÃO UNIFAI

DARIO LARA

O crescimento da mídia digital no mercado
publicitário

São Paulo
2010

DARIO LARA

O crescimento da mídia digital no mercado
publicitário

Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado
ao Curso de Gestão de Marketing.

ORIENTADOR Prof. RENATO MANZINI CAMARGO.

São Paulo
2010

DARIO LARA

O crescimento da mídia digital nomercado
publicitário

Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado
ao Curso de Gestão de Marketing.

Aprovado em dezembro de 2010

_____________________________________________
ORIENTADOR Prof. RENATO MANZINI CAMARGO.

Dedico este trabalho:
A minha mãe Elisete que sempre me apoiou. Sempre me deixou seguir meu
rumo e sempre acreditou no meu potencial.
Ao meu diretor Sr. Argeu Carloti,que me ensinou a ser um vencedor.
A todos os meus amigos de sala, principalmente ao lado “B”, a minha amiga
Gisele Rosa que me deu “LUZ” em uma das partes mais difíceis da minha vida.
E ao Eudes Marques que me mostrou o quanto é fácil e bom viver as coisas
simples da vida.

RESUMO

O propósito deste artigo é identificar o crescimento e as segmentações que
está tomando a mídia digitaldentro do mercado publicitário, mostrando a
rapidez desta evolução e as tendências que mais estão sendo utilizadas.
Focando na tecnologia este crescimento sendo de forma praticamente
horizontal.

Palavras chave: Mídia Digital, Publicidade e Tendências Tecnológicas.

SUMÁRIO

Introdução ____________________________________________05
Desenvolvimento_______________________________________06Conclusão____________________________________________12
Referências___________________________________________13

Introdução

Segundo Philip Kotler, o planejamento de marketing, foi segmentado em
quatro pilares; produto, preço, praça e promoção.
Farei uma descrição rápida de cada tópico, e me aprofundarei na
promoção com ênfase na publicidade e mídia. Destacando o crescimento da
mídiadigital, suas tendências e acompanhamento da tecnologia.

O crescimento da mídia digital no mercado publicitário.

Segundo Philip Kotler, o composto do marketing é formado por produto, preço
praça e promoção.
O produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para sua apreciação,
aquisição, uso ou consumo para satisfazer a um desejo ou uma necessidade.
O preço é o único elemento docomposto de marketing que gera receita: os
outros geram custos. Para se compor o preço de determinado produto ou serviço, se
necessita de uma pesquisa onde se engloba público alvo, local de atuação e
mercado existente.
A praça denomina-se onde será explorado o produto, pode ser em uma
cidade, estado ou país. Tendo como logística a estratégia geográfica. Posicionandose entre os fornecedores, oestoque, o transporte etc.
A promoção. É dentro deste composto o item que vamos descrever e
estudar. Dentro da promoção temos diversas subdivisões, dentre elas as
subdivisões principais são: propaganda, promoção de vendas, relações públicas,
marketing direto, pesquisa de mercado, OOH (out of home), merchandising de TV,
internet, marketing de patrocínio, vendas pessoal, marketing derelacionamento,
marketing cultural e o marketing social.
A propaganda é qualquer forma paga de apresentação impessoal e de
promoção de idéias ou serviços por um patrocinador identificado. Se utiliza
principalmente a televisão como meio de propaganda.
A promoção de vendas são incentivos a curto prazo, isso para encorajar a
experimentação ou a compra de um produto ou serviço.
As relações públicas são umavariedade de programas preparados para
promover e/ou proteger a imagem de uma empresa ou de seus produtos individuais.
O marketing direto é o uso de correio, telefone e outras ferramentas de contato
impessoal para comunicar ou solicitar resposta de consumidores ativos e potenciais
específicos.

A pesquisa de mercado é a melhor maneira e a e mais confiável ferramenta
para obtenção de...
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