Midia

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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE




ANÁLISE E PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Produto/Marca:
[pic]

GRUPO 5
TURMA 4I

Beatriz ItoGuilherme Vaz
Jéssica Barros
Juliana Lopes
Manuela Gattai
Nathália Oliveira
Nathalia R. AbreuProfessor: José Palandi Junior
Mídia II



São Paulo - Data: 02/Junho/2011



ÍNDICE
Pág. 03 – Produto e serviço
- 1- Análise do produto serviço escolhido
- História
Pág. 04 – No Mundo
Pág. 05 –2- Características gerias do produto/serviço
-Campanhas publicitárias
Pág. 06, 07, 08, 09, 10 – Modelos de Havaianas vendidas no Brasil
Pág. 11- Target do produto
Pág. 12- Mídia
1 - Meios e veículos utilizados
Televisão
Pág.13- Revistas
Internet
Pág.14,15- 3-Característica dos veículos escolhidos
Televisão – Rede Globo
Pág. 16- Rede Record
Revista - CarasPág. 17- Internet – Globo.com
Pág 18- 4- Perfil do target dos veículos
Televisão – Globo Novela das 20:00
Pág 19, 20 – Rede Record – O melhor do Brasil
- Internet Globo.com
Pág 21 – Revista Caras
Pág. 22- Cobertura
5- Custos e espaços
- Tabela de preços
- Televisão
Pág. 23- Revista
- Como sãocalculados os preços dos anúncios
Pág. 24- Televisão
- Revista
- Internet
Conclusão
Pág. 25- Bibliografia

PRODUTO/SERVIÇO

[pic]
1. Análise do Produto/Serviço escolhido.

O produto que o grupo escolheu foram as Havaianas.É uma marca brasileira de chinelos de borracha produzidas pela São PauloAlpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700pontos de venda). A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de "Havaianas" por ano. As vendas da sandália de borracha Havaianas, produto de sucesso da Alpargatas, já representam metade do faturamento da companhia, que no ano passado foi de R$ 1,6 bilhão. O investimento em marketing da marca, de 12% a 13% do faturamento, tem mantido a Havaianas em trajetória de crescimento. O percursopara a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Havainas Top, um novo modelo de sandálias de uma única cor. De 1994 a 2000 o produto foi aos poucos "sofisticado" pela empresa em campanhas e em muitos lançamentos. Foi quando modelos ecelebridades começaram a desfilar com a sandália nos pés. As exportações aceleraram e a marca ganhou espaço em revistas e nas principais vitrines de moda no mundo.

História

Em 8 de junho de 1958 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado...
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