Midia televisi

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A INFLUÊNCIA DA MÍDIA TELEVISIVA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DE CERVEJA NO RIO DE JANEIRO.

Autora:

Rio de Janeiro

2011

Trabalho apresentado em cumprimentoà disciplina de Trabalho de Conclusão de Curso I do curso de Administração de empresas da Faculdade Moraes Júnior Mackenzie Rio como requisito de aprovação.



Rio de Janeiro

2011

Sumário
1. Introdução..............................................................................................páginas 4 e 5
2.Tema...............................................................................................................página 6
3. Definição do problema..................................................................................página 6
4.1. Objetivo geral...............................................................................................página 6
4.2. Objetivosespecíficos....................................................................................página 6
5. Hipóteses........................................................................................................página 7
6. Justificativa...................................................................................................página 7
7. Conceitos deMarketing................................................................................ página 8
8. Comportamento do Consumidor................................................................. página 8

1. Introdução

A pesquisa do trabalho tem por objetivo analisar as influências das propagandas televisivas no mercado de cerveja e o poder que a mídia possui na decisão de compra dos consumidores brasileiros.
No trabalho será abordado o meiode comunicação mais utilizado pelo marketing, para divulgação de suas marcas e produtos, suas estratégias, estudos e como isso afeta na decisão de compra dos consumidores de cerveja no Rio de Janeiro.
De acordo com Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (SINDICERV) e o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), atualmente o Brasil [pic]O Brasil superou a Alemanha e jáé o quarto país que mais produz cerveja no mundo. Foram 10,9 bilhões de litros de cerveja produzidos no ano passado, crescimento de 5,2% em comparação com o ano anterior, o Brasil só perde para China, Estados Unidos e Rússia no ranking de produção de cervejas.
Um fator muito importante que contribuiu para elevar o consumo de cerveja no Brasil foi o aumento de renda das classes C, D e E esteano, entre 10% e 12%, segundo os dados do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (SINDICERV).
O mercado nacional é comandado pela AmBev, com 69% das vendas. A Schincariol tem 12%, a Petrópolis tem 10% e a Femsa, 7%.
As três marcas mais consumidas são da Ambev: Skol (27%), Brahma (21%) e Antarctica (18%). A Schin tem 11% e espera ver crescer as vendas depois de ter adquirido aDevassa e lançado a marca "Devassa Bem Loura". A Itaipava, principal marca da cervejaria Petrópolis, tem 8%. E a Kaiser, da Femsa, tem 4%.
Com esse crescimento do consumo de cerveja, as empresas estão cada vez investindo mais em propagandas, principalmente propagandas televisivas.
Em geral televisão é tida como o veiculo mais poderoso de propaganda e atinge um amplo espectro deconsumidores.
Segundo pesquisa feita pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), a televisão é o meio de comunicação de maior abrangência. Ela é assistida por 96,6% da população brasileira. Os canais de televisão aberta são assistidos por 83,5% dos entrevistados. Outros 10,4% assistem, além da TV aberta, canais de TV por assinatura. No total, os canais abertos são...
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