Microambiente

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MICROAMBIENTE
MICROAMBIENTE



O ambiente de Marketing é constituído por agentes e forças
relativamente fora do controle das organizações, os quais afetam
diretamente seus negócios. Dessaforma, podemos dizer que um
ambiente de Marketing está dividido em:
Macroambiente: é formado pelas forças sociais que afetam todo o
microambiente, tais como: ambiente demográfico, ambiente
econômico(nacional e internacional), sociocultural, natural,
tecnológico, político-legal.
Microambiente: é formado por forças mais próximas à empresa
que afetam sua capacidade de servir e em interagir com:os
fornecedores, os consumidores, seus concorrentes, seus
distribuidores e a legislação vigente. São esses fatores com maior
facilidade de controle empresarial

Diante disso, é necessário que acorporação saiba
reagir rapidamente aos acontecimentos ou anteciparse a eles, uma vez que o ambiente em que ela está
atuando
oferece
tanto
ameaças
quanto
oportunidades às organizações.

Oobjetivo do marketing é satisfazer necessidades e
desejos do consumidor, respondendo à empresa
lucrativamente favorável, auxiliando a transmitir
valor, atraindo e se relacionando com o cliente deforma que sejam benéficas para ambas as partes.
Para que essa empreitada torne viável e eficaz, o
gerente, o responsável pelo marketing empresarial
deve ater a critérios que sem serem analisadoscolocam abaixo toda a gestão empresarial; são eles:

A Empresa: Ao fazer seus planejamentos e ações de marketing, a gerência de
marketing leva em consideração outros grupos da empresa, que acabam porformar o ambiente interno, tais como:
Administração de topo - estabelece a missão, objetivos, estratégias e a política da
empresa. Os gerentes de mkt tomam decisões de acordo com os planosdesenvolvidos pelo alto escalão;
Departamentos de finanças - tem como finalidade encontrar e utilizar fundos para que
o plano de mkt seja aplicado;
P&D - pesquisa e desenvolvimento, concentra-se em...
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