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  • Publicado : 27 de agosto de 2012
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Tomou-se como base para a escolha de um TCC o tema Identidade Visual, que se baseia em representar uma marca por meio de um símbolo, podendo assim caracterizar um produto. A escolha deste tema foi devido à amplitude que aborda, exigindo de um designer maior exploração de seus conhecimentos culturais, criativos, suas habilidades gráficas e a busca por novas informações.
O TCC encontrado foi “Opersonagem que marca®” escrito pela aluna Aline Moraes Pasqualetto, no ano de 2007 que trata de forma indireta a criação de uma identidade visual a partir de uma linha de produtos composto por: fichário com divisória e refil e uma agenda diária.
Identidade visual pode ser definida como uma representação gráfica de um determinado produto, entidade ou serviço. O processo de criação pode sercomplicado, onde há vários fatores envolvidos, tais como: cultura, mercado, a imagem a ser transmitida e os objetivos. Constituída por um conjunto de elementos, costuma ter como base o logotipo, a marca, um símbolo visual e conjunto de cores.
Marca pode ser definida como uma representação simbólica que permita a fácil identificação de um serviço, produto ou entidade.
Segundo Aline, “Existemmuitas definições de conceitos de marca expostas por estudiosos, porém, são fieis a sua colocação como nomenclatura de um produto ou serviço para destacar-se dos demais assim ser lembrada. É como o nosso nome, que nos define e nos organiza, diferenciando-nos do grupo”. (PASQUALETTO, 2007)
No entanto pode ser atribuída a marca experiências reais vividas em relação ao produto e serviços que geramsegurança, sentimentos, crença e atitude. A marca pode servir ainda como um filtro na sua escolha diante da concorrência (Pasqualetto, 2007), já para as empresas, a marca representa a síntese do seu valor e da sua imagem.
Pasqualetto (2007) nos proporciona um estudo detalhado da importância histórica e a evolução do conceito de marca. Os primeiros indícios foram encontrados na idade da pedra, ondeusavam nomes para diferenciar-se, logo em seguida na idade das trevas os artistas assinavam suas obras, repetindo-se na renascença. A marca começou a ganhar forma no feudalismo onde houve a necessidade de diferenciar o produtor para garantir a procedência e a qualidade dos produtos.

“Por volta do século XVIII, com a Revolução Industrial, o mercado se tornou mais competitivo. Pode-se perceberas promoções e preocupações com a comunicação para as massas. Dessa maneira a marca foi ganhando força e tornando-se cada vez mais importante para um empreendimento, pois ela carregava o conceito, a qualidade e o tipo de produto que estava sendo oferecido”. (PASQUALETTO, 2007)

Pode-se dizer que o logotipo é a forma como a marca é representada graficamente, pelo desenho de uma tipografiaespecifica, reunindo a essência do que se quer comunicar.
“Toda forma de expressão gráfica, tipográfica, cor, plástica e imagem podem ser utilizadas como suporte para desenvolver uma marca e deve ser devidamente explorada visando transmitir exatamente o que o publico alvo deseja receber”. (PASQUALETTO, 2007)
Chegamos à conclusão de que logotipo é a particularização da escrita de um nome, desde queseja representado pela mesma tipografia.
Um dos fatores preocupantes é a dificuldade na criação de algo original e que se diferencie dos demais, portanto, é preciso ter cuidado procurar personalizar e caracterizar a identidade visual de acordo com o publico alvo a ser atingido e os objetivos. Surge então a tarefa do designer, adequar o conceito a representação da marca e caracterizar a empresa emum só símbolo.
Pasqualetto (2007) explica que a cor pode ser usada em vários tipos de projetos. Existem técnicas que são usadas para melhor caracterizar um produto, sendo uma delas a memorização, seja pela utilização da cor,formato, tipografia etc. Cita em seu texto o seguinte exemplo:
“É o caso da Coca-Cola, onde quer que estejamos a sua cor e a sua fonte tipográfica nos permite fácil...
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