Mestre

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 31 (7570 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 25 de maio de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Como se Faz um Tijucano? Reflexões Sobre Consumo, Identidade e Masculinidade em Um Bairro Carioca.
Autoria: Flavia Braga Nogueira Cupolillo

Resumo O tijucano é frequentemente descrito como uma figura carioca cujos hábitos de consumo não parecem ultrapassar os limites do seu bairro, a Tijuca. Cercado de histórias e de características pitorescas, a formação do tijucano é o foco deste estudo. Opresente trabalho tem o objetivo de compreender como o homem heterossexual tijucano utiliza o mundo dos bens para construir sua identidade de gênero. Os dados foram coletados por meio de entrevistas longas, em profundidade, realizadas durante janeiro de 2007. Os resultados mostraram que os homens da Tijuca interagem intensamente com os serviços e locais do bairro durante a construção da identidadede gênero e local. Foi possível constatar três etapas distintas na construção destas identidades: definição da masculinidade e identidade local (ainda quando jovens), afastamento, assimilação e orgulho. O estudo apresenta contribuições para área de comportamento do consumidor, uma vez que o conhecimento sobre como o grupo se aproxima, se relaciona, consome, atribui significados culturais aosbens, e os aceita ou rejeita, é bastante útil para os executivos com interesse em explorar este segmento. 1 – Introdução A Tijuca dos anos 60, famosa pelo seu tradicionalismo e pela existência das mansões, anteriormente habitadas por grupos de alto poder aquisitivo, como comerciantes abastados, diplomatas e nobres, ganhou lugar de destaque entre os bairros do Rio de Janeiro. Apesar da grandeheterogeneidade presente na Tijuca hoje, da multiplicidade de diferenças, no que diz respeito, por exemplo, à classe econômica dos moradores e número de favelas, as características dos moradores, seus hábitos, suas crenças, seus valores, contribuem para a constituição da identidade tijucana. O consumo é uma atividade importante para sociedade contemporânea. O ato de consumir deve ser hoje caracterizadocomo uma atividade cultural, voltado para estabelecer relações sociais. A relação entre cultura e consumo, embora íntima e profana para os antropólogos, sempre foi considerada marginal pelos demais cientistas sociais, economistas e profissionais de marketing (BARBOSA, 2006). Atribuir uma vertente antropológica e cultural aos estudos de comportamento do consumidor, na área de marketing, vemaparentemente conquistando espaço. Segundo McCracken (2003), cultura pode ser entendida como as idéias e atividades através das quais uma sociedade fabrica e constrói os significados do mundo em que estão inseridos. Ainda de acordo com o autor, pode-se afirmar que os bens carregam significados simbólicos. A cultura e os significados nela constituídos estão intimamente relacionados com a forma de consumo doindivíduo da sociedade na qual vivemos (DOUGLAS & ISHERWOOD, 2004; McCRACKEN, 2003; SLATER, 2002). Desta forma, este estudo tem por objetivo compreender como os homens heterossexuais da Tijuca - doravante homens - utilizam o mundo dos bens para se tornarem homens tijucanos. Desvendando assim, pouco a pouco, a construção das suas identidades de gênero e local. “Do ponto de vista empírico, toda equalquer sociedade faz uso do universo material a sua volta para se reproduzir física e socialmente” (BARBOSA & CAMPBELL, 2006, P. 22). Belk (1988) argumenta que não se pode entender o comportamento do consumidor se não tiver um breve conhecimento sobre os significados que as pessoas 1

atribuem à suas posses. Pode-se afirmar, assim, que a identidade de um indivíduo é construída e influenciadapelo consumo e pelas relações sociais (HALL, 2002). Quem eu sou? O indivíduo contemporâneo possui diversas identidades sociais a serem desempenhadas durante a vida (HALL, 2002). Como a identidade de gênero, de raça, de nacionalidade, de classe social, profissional. Desta forma, o indivíduo pode ter uma multiplicidade de identidades, como por exemplo: um homem brasileiro, advogado, pai de dois...
tracking img