Merchandising

Curso Profissional de Técnico de Comércio
1.º Ano
Ano Letivo: 2014/2015

Merchandising

Professora: Manuela Pina Trabalho Realizado por:

Leiria, 23 de janeiro/2015
Índice

Introdução 4
1. Diversos tipos de merchandising 5
1.1. Compra por impulso 5
2.Influencia do merchardising na decisão de compra 6
Conclusão 8
Webgrafia 9

Índice de figuras

Figura 1 – Compra Impulsiva 5
Figura 2 - Compra refletida 6
Figura 3 - Influência do merchandising na decisão de compra 6

Introdução
Este trabalho é feito no âmbito da disciplina de Comunicar no Ponto de Venda, tendo por objectivo estudar os diversos tipos de merchandising (compra por impulso e refletida) e a sua influência na decisão de compra. Pretende-se com este trabalho que os alunos demonstrem que o merchandising é uma parte complementar do marketing, sendo utlizado para influenciar os consumidores no ponto de venda, influenciando a sua decisão na altura da compra.

O Merchandising é uma das ferramentas de marketing diretamente focada no cliente, e com a finalidade de influenciar a escolha do consumidor, é o merchandising no ponto de venda, onde se procura destacar o produto em um universo de escolhas muito parecidas entre si. Constitui um conjunto de novas técnicas cujas estratégias principais são a apresentação do produto e a relação qualidade/benefícios expostos ao cliente.
A competitividade criou um ambiente de mudanças contínuas, em que a organização deve destacar-se e conhecer os fatores que geram influência no comportamento de compra dos consumidores.
1. Diversos tipos de merchandising
Existem vários tipos de compra, entre os quais se destacam:Compra por impulso e compra refletida.
1.1. Compra por impulso
O cliente vê o produto exposto e lembra-se de uma necessidade especifica gerando-lhe uma motivação de compra,