Merchandising

MERCHANDISING

Andresa Juliana Salla

Natalia L. M. Rodrigues

Soiara Nagel
Prof. Deise Bilinski
Faculdade Metropolitana de Rio do Sul - FAMESUL
Administração Marketing (MKT 71) – Promoção e Propaganda
09/05/12

1 RESUMO

O merchandising é considerado uma das ferramentas mais importantes para a promoção e propaganda de um produto, por ter métodos e meios que atingem o consumidor e estimulam a compra, e através deste estudo buscou-se identificar como ela é conceituada e aplicada no amplo mundo do marketing. A pesquisa bibliográfica efetuada mostra que vários autores falam sobre merchandising de formas diferentes, mas no final são identificados os mesmos objetivos. Por meio deste trabalho o grupo pôde realizar um estudo aprofundado sobre o tema e assim, atingir um conhecimento maior para poder falar sobre e praticar o merchandising.

Palavras-chave: Merchandising; Marketing; Promoção.

1 INTRODUÇÃO

Atualmente, para se manter competitiva no mercado, toda empresa precisa desenvolver atividades de marketing planejadas e orientadas para os objetivos estabelecidos. A promoção e a propaganda são áreas que permitem levar o produto/serviço ao lugar mais próximo do consumidor, desde o ponto-de-venda até a própria casa.

São várias as ferramentas disponibilizadas ao profissional de marketing, e o merchandising é uma delas. Ele está presente constantemente no dia-a-dia das pessoas, nas lojas, outdoors, programas de televisão, etc. Suas estratégias são essenciais quando o objetivo do marketing é atingir o consumidor de maneira rápida e eficaz, visando estimular a compra por impulso.

No decorrer deste trabalho, serão apresentados os conceitos de merchandising, criados por vários autores da gestão de marketing e da propaganda, os tipos de merchandising e as operações a ele atribuídas. Também será relatado o produto que o grupo estará utilizando para fazer merchandising e a forma que o fará.

2 MERCHANDISING