Merchandising

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  • Publicado : 23 de maio de 2012
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Merchandising
Foi escolhida para o nosso trabalho de observação e estudo de merchandising a Loja de Conveniência do Posto da Padre Júlio, por ser uma conveniência é pequena, contendo dois corredoresprincipais que levam até a “ilha baixa” da loja onde ficam os produtos frios, como as bebidas, que é o produto mais procurado, e congelados.

(Corredor esquerdo e corredor direito)Técnica de exposição dos produtos:
Comunicação: A loja não possui “Indicação”, sinalização adequada para mostrar o caminho aos clientes por ser uma loja pequena. Uma falha da conveniência é de não expor o“Preço” dos produtos, deixando o cliente confuso e não estimulando a comprar por impulso.EX:

Agrupamentos: Os produtos são separados por categorias, havendo algumas falhas na separação.EX:Biscoitos, doces e salgados:

Higiene pessoal:

Há uma falha na exposição dos produtos de higiene pessoal onde se encontram produtos alimentícios nas gôndulas , fazendo uma mistura sem nenhumaassociação.EX:

Bebidas e Congelados:

As bebidas e congelados ficam na “Ilha Baixa” da loja, por serem os produtos mais procurados acabam “Obrigando “ o consumidor a andar por toda a loja, as bebidas e oscongelados são bem expostos, por muitas geladeiras dividindo os produtos.EX:

Congelados:

Sucos e Iogurtes:

Podemos Observar uma técnica chamada “Cross Marketing” com o uso de “Clip Strips”destacando os produtos da linha “Fest” dos demais produtos da geladeira. A loja possui 9 geladeiras com agrupamentos diferentes de produtos, para água, para refrigerante, bebidas alcoólicas,congelados, sucos e iogurtes e etc...
Esses são os produtos que são expostos no “Ponto Normal” pois eles se encontram em um lugar permanente onde o consumidor está costumado a encontrá-lo. Mas podemosencontrar na loja Pontos extras também, como:

O “Red Bull” por exemplo, poderia estar em uma das geladeiras com os outros energéticos, mas foi colocado em um frízer específico da marca em um lugar...
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