Merchandising social

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PROJETO DE PESQUISA

1 TEMA
Merchandising Social

2 DELIMITAÇÃO DO TEMA
Merchandising Social na novela Amor, Eterno Amor.

3 PROBLEMA DE PESQUISA

Qual o impacto do merchandising social na novela Amor, Eterno Amor, em relação à mudança e apoio dos telespectadores a Organizações Não Governamentais (ONGs) que zelam pelo valor ético e filantrópico na sociedade?

4 HIPÓTESES

Omerchandising social, na ultima década, é frequentemente empregado em telenovelas, que traz em seu enredo a vida cotidiana da sociedade, tendo assim uma aproximação entre o telespectador e a ficção. Por se tornar uma excelente ferramenta de persuasão, as telenovelas criaram uma ponte entre o individuo e o seu meio social, podendo sim mudar as atitudes e comportamentos do ser humano em seu grupo ético.5 OBJETIVOS

5.1 OBJETIVO GERAL
Demostrar a importância da implantação do merchandising social em telenovelas como ferramenta de mudança e apoio a problemas sociais.

5.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Identificar se a telenovela exerce realmente um poder de persuasão a ponto de mudar o comportamento do indivíduo na sociedade.
* Demostrar a importância da inserção do merchandisingem telenovelas.
* Identificar as etapas do processo de implantação do merchandising.
6 JUSTIFICATIVA

Este projeto procura esclarecer a importância da implantação do merchandising social em telenovelas como ferramenta de mudança e apoio a problemas sociais. Assim como a persuasão e atitudes dos receptores baseado na realidade e ficção no desenvolvimento da telenovela Amor, Eterno Amor daemissora Globo.

7 REFERENCIAL TEÓRICO

As telenovelas fazem parte do cotidiano dos telespectadores brasileiros. O telespectador muitas vezes, inclusive, padroniza sua vida ao estilo vivido pelos personagens. Das pessoas que acompanham, muitas trazem para sua rotina inclusive, caras, bocas e frases de personagens da trama. A central de produções da Rede Globo, por exemplo, oferece, através daCAT-fale com a Globo, profissionais instruídos para responder a grande demanda de ligações de perguntas sobre roupas, assessórios e itens no geral dos personagens, inclusive, às vezes a pedidos, a CAT lista em sites “os dez itens mais pedidos”.
Diante disso, podemos entender que a influência e carisma que os personagens das novelas despertam no público pode ser uma ferramenta para oMerchandising, inclusive é através dela que este consegue se enraizar e, carregar o compromisso social assumido, propondo mudanças intelectuais, de hábito e conduta.
Diferente do merchandising comercial, o merchandising social não envolve custos, mas defende temas ligados a problemas sociais introduzidos principalmente nas telenovelas. Aqui o autor envolve temas reais à ficção.
Essa inserção de açõessociais nas novelas serve como uma iniciativa para odespertar da sociedade no sentido de informar o receptor, podendo estimulá-lo a uma reação ou ação pela causa abordada na história, através do merchandising. Assim, podemos compreendê-lo como:

(...) a inserção sistematizada e com fins educativos de questões sociais nas telenovelas e minisséries. Com ele, pode-se interagir com essasproduções e seus personagens, que passam a atuar como formadores de opinião e agentes de disseminação das inovações sociais, provendo informações úteis e práticas a milhões de pessoas simultaneamente de maneira clara, problematizadora e lúdica. (Shiavo, 2002, p.01).

Os temas sociais passaram a ser focalizados em diversos horários na televisão brasileira, através das telenovelas, em especial da RedeGlobo, que iniciou sutilmente o merchandising com o tema alcoolismo, atribuído à personagem Heleninha Roitmam, em Vale Tudo (1988), mas que teve seu amadurecimento e aceitação pelos altos escalões decisórios da emissora, segundo Shiavo (2002), em 1999. De acordo com o autor, a evolução do merchandising social na Globo se dá pelo fato das questões sociais serem tratadas de forma a não se...
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