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  • Publicado : 20 de março de 2013
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O Hyundai Azera 2013 é vendido no Brasil em duas versões: completa, por R$ 109.920 reais, e completíssima, por R$ 125.000 reais. Esse nível de preço, apesar de elevado em relação ao modelo vendidoaté 2011, coloca em xeque modelos como Toyota Camry, com preço sugerido de R$ 161.000 reais ou Chrysler 300M, com preço de R$ 179.900 reais.

Fonte: CAR.BLOG.COM

Responder as perguntas em ordem:1. Em qual o mercado o produto atua?
O produto atua no mercado de automóveis de luxo. Para clientes que gostam de status, conforto, segurança, e que querem expressar claramente suapersonalidade perante o automóvel.


2. Qual o público-alvo? Descrever em termos demográficos e psicográficos e geográficos.
Demográficos: Geração “Baby Boomer”, pessoas com mais de 45 anos.Psicográficos: Grupos de alta classe social.
Geográfico: “Cosmopolitas”, pessoas de mais idade, inovadoras, tem dinheiro e tem o lazer como base de vida.


3. Quais bases de segmentação estão sendo usadas? Porquê?
Estão sendo usadas as bases do marketing de segmento. A Hyundai fez um carro que atendesse um grupo de pessoas que gosta de conforto, luxo, sofisticação e modelos de automóvel diferenciado.Quem compra esse tipo de carro não liga para preço, mas para a satisfação que o mesmo irá lhe proporcionar. Suas preferências são homogêneas, ou seja, todos os consumidores adquirem o produto com asmesmas necessidades e gosto.

4. Quais necessidades o produto pretende suprir? Quais os benefícios que ele promete?
O produto supre com satisfação a necessidade de ter um carro luxuoso e dinâmico. É umcarro que une sofisticação e desempenho, muito mais equipado em relação aos outros sedans, possui máxima segurança com 11 Air bags, design futurista, além de 5 anos de garantia sem limite dequilometragem.


5. Quais são os concorrentes no segmento alvo?
O Kia Cadenza e o VW Passat são os principais concorrentes do Hyundai Azera. Foi feito recentemente um comparativo entre os três modelos...
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