Mentiras na propaganda e na publicidade

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AS MENTIRAS NA PROPAGANDA E NA PUBLICIDADE

GUY DURANDIN PROFESSOR DA UNIVERSIDADE RENÉ-DESCARTES (PARIS V)

AS MENTIRAS NA PROPAGANDA E NA PUBLICIDADE

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Durandin, Guy As mentiras na propaganda e na publicidade / Bastos de Mattos|. — São Paulo : JSN Editora, 1997. Título original: Les mensonges enla propagande et en publicité. Bibliografia. ISBN 85-85985-02-X 1. Propaganda 2. Propaganda enganosa. 3. Publicidade 4. Verdade e falsidade I. Título. 97-0188 CDD-303.375 Índices para catálogo sistemático: 1. Propaganda : Sociologia 303.375 Guy Durandin ; |tradução de Antônio Carlos

Título original: Les Mensonges en la Propagande et en Publicité
© Presses Universitaires de France Copyright paraa língua portuguesa (no Brasil) © 1996 JSN Editora Ltda. Tradução de Antônio Carlos Bastos de Mattos Todos os direitos reservados. É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia ou outros), sem permissão expressa da Editora.

ISBN: 85-85985-02-X

Sumário
Prefácio à edição brasileira......................................................... 11 Introdução ............................................................................... 13 PRIMEIRA PARTE NOÇÕES GERAIS .................................................................. 19 CAPÍTULO 1. A noção de verdade. As ligações da propaganda e da publicidade com o verdadeiro e o falso ..............................................21 I. A noção de verdade ................................................................ 21 II. As ligações da propaganda e da publicidade com o verdadeiro e o falso ......................................................... 23 CAPÍTULO 2. O motivo da mentira .................................................. 28 CAPÍTULO 3. Os destinatários da mentira ........................................ I. Arelação entre o emissor e o destinatário ................................ Em propaganda ......................................................................... Em publicidade.......................................................................... II. O grau de informação ........................................................... 31 31 31 33 38

CAPÍTULO 4. Os objetos da mentira................................................. 39 Em propaganda ......................................................................... 39 I. Mentiras a respeito de si mesmo .............................................. 40

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A) As intenções ......................................................................... B) Os fatos e os atos ..................................................................A fraqueza ................................................................................. A força ...................................................................................... As faltas .................................................................................... II. Mentiras a respeito do adversário ........................................... A fraqueza e a força................................................................... As faltas .................................................................................... III. Mentiras a respeito do ambiente ........................................... .atos e atos ............................................................................... IV. Mentiras referentes ao presente, passado ou futuro ................ Empublicidade.......................................................................... I. Comparação dos objetos da mentira na propaganda e na publicidade .................................................. II. Os principais pontos que podem ser alvo da mentira em publicidade, segundo a lei de 1973 ........................ SEGUNDA PARTE

40 41 42 42 44 45 45 47 47 48 49 53 53 57

OS PROCEDIMENTOS DA...
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