Mensagem subliminar

Mensagem subliminar

São aquelas que os sentidos humanos não conseguem perceber de forma consciente, mas é armazenado por nosso subconsciente e faz com que sejamos incitados a desejar coisas, tem como objetivo de influenciar o processo de decisão nas compras e até o nosso comportamento. A mensagem subliminar é muito antiga, o conceito existe desde os gregos, citado por Demócrito (400 a.c.), mas o conceito moderno surgiu com James Vicary, americano, especialista em Marketing. Vicary estudou o fenômeno da compra por impulso e de associação de palavras. Entretanto, é mais famoso por ter perpetrado um estudo de propaganda subliminar fraudulento em 1957. Nele, afirmou que uma experiência na qual foram mostrados aos espectadores repetidamente 0,03 segundos de propagandas da Coca-Cola e de pipoca aumentaram significativamente as vendas dos produtos. Para o professor Calazans, que estuda há 20 anos a propaganda subliminar multimídia, acha possível encontrar esse tipo de mensagem em diferentes formas de comunicação. Já para a psicóloga Thays Babo, não há muitos estudos publicados que comprovem a ligação entre percepção subliminar e persuasão, Thays também não acha interessante comprovar publicamente, já que é um recurso poderoso para as propagandas. Com a crescente evolução do tema, tendo seus pontos positivo e negativos, passou-se a utilizar o merchandising editorial dentro de novelas e filmes, num clima de naturalidade dissimulação, onde é mais fácil a penetração de um produto a ser consumido, que pode ser considerado como mensagem subliminar hoje é a presença de uma marca ligada a um personagem de um filme de maneira tão natural que o consumidor é influenciado sem perceber.