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Na seção mercado e competidores será abordado três partes (Análise de Mercado, Mercado-Alvo e análise da concorrência).

Análise de Mercado

Descreva porque o mercado é promissor, o empreendedor deve saber se seu setor de atuação está em alta ou em baixa (em %). Mostre quais fatores (Culturais, Econômicos e sociais) estão influenciando no setor. Por exemplo, se você irá investir num salão de beleza e o mercado teve crescimento de 25%, por causa da preocupação das pessoas com o corpo mostra que o negócio é promissor.

Mostre o tamanho real do mercado (número de clientes e competidores). É importante saber se o mercado está saturado ou se ele suporte a entrada de um novo entrante. Descreva como o mercado está estruturado e segmentado, ou seja, se as empresas concorrentes atendem a nichos específicos de clientes. Obs.: Mostre gráficos e tabelas, com fontes, para facilitar o entendimento.

Mercado-Alvo

Tente mostrar qual o perfil do comprador, onde ele se encontra e como chegar até ele. Quando for escrever sobre o perfil dos clientes avalie por:
Localização
País, região, estado, cidade, bairro, etc
Pesquise se a região tem infra estrutura de transportes.

Características
Pessoas: Idade, sexo, tamanho da família, educação, ocupação, renda, etc.
Empresas: Setor, porte da empresa, número de funcionários, tempo de existência, faturamento, etc.

Estilo de vida

Pessoas: Passatempo, hábitos de consumo, atividades sociais e culturais, etc.

OBS.: você pode fazer pesquisa primária para levantar as informações.

Análise da concorrência

Descreva quem são seus concorrentes, de que maneira seu produto tem vantagem competitiva. Pesquise se a concorrência é líder de mercado e se a equipe dos seus principais concorrentes é eficiente. É aconselhável fazer uma tabela de comparação.