MATRIZ GE
• A Matriz GE é uma ferramenta muito
utilizada pelas empresas para avaliar
cada uma de suas unidades de
negócio, para tomar decisões
estratégicas e para realocar
recursos, ou seja,contribui para
avaliar o potencial de lucro e vendas
de cada unidade de negócio.

• Foi desenvolvida na década de 70 pela
General Eletric, com o auxílio da
McKinsey and Company, uma empresa
deconsultoria, e por isso leva o nome
GE.

• Também chamada matriz de atratividade
de mercado, é semelhante à matriz BCG e
utiliza duas dimensões: uma dimensão
representa a atratividade do setor(baixo,
médio ou alto) e a outra representa o
poder da empresa (fraca, média ou forte),
classificando as Unidades de Negócio
(UN´s) de acordo com estes níveis

• A Matriz GE / McKinsey é ummodelo
para análise de portfólio de unidades de
negócios. O melhor portfólio de negócios
é aquele que se encaixa perfeitamente
aos pontos fortes da empresa e ajuda a
explorar as indústrias emercados mais
atrativos.

• Os objetivos da análise do portfólio
de negócios são:
• Decidir qual unidade de negócios deve
receber mais ou menos investimentos;
• Desenvolver estratégias decrescimento incluindo novos produtos
e negócios ao portfólio;

• Decidir quais negócios ou produtos
não deverão permanecer.
• A Matriz GE é uma forma posterior e
mais avançada da Matriz BCG. A
Matriz GEé considerada mais
avançada por causa de três aspectos:

• A "atratividade do mercado" (fatores
externos) substitui o "crescimento do
mercado" como dimensão para medir a
atratividade daindústria. A atratividade
do mercado inclui uma gama maior de
fatores que apenas o crescimento do
mercado.

• A "força competitiva" (fatores
internos) substitui "participação
relativa de mercado"como dimensão
para medir a posição competitiva de
cada unidade de negócio. A força
competitiva também inclui uma gama
maior de fatores que apenas
participação de mercado.

• A Matriz GE... [continua]

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(2012, 06). Mckinsey. TrabalhosFeitos.com. Retirado 06, 2012, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Mckinsey/266873.html

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"Mckinsey" TrabalhosFeitos.com. 06 2012. 2012. 06 2012 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Mckinsey/266873.html>.

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CHICAGO

"Mckinsey." TrabalhosFeitos.com. 06, 2012. Acessado 06, 2012. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Mckinsey/266873.html.