Mcdonald’s vs burger king

Análise à Comunicação McDonald’s vs Burger King

Disciplina: Comunicação Integrada de Marketing
Responsável da Disciplina: Frederico D’Orey
Aluno: Anthony Passos

Dezembro de 2011

Conteúdo

Introdução.................................................................................................. 3
Enquadramento ......................................................................................... 4
Comunicação Interna ................................................................................. 5
Comunicação externa................................................................................. 8
O Segmento (as crianças) ......................................................................... 12
O produto (Happy Meal vs Diverking) ...................................................... 13
Conclusões ............................................................................................... 14
Referencias .............................................................................................. 15

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Introdução
O presente trabalho no âmbito da disciplina de Comunicação Integrada de Marketing pretende fazer uma breve análise das estratégias de comunicação das empresas concorrentes
McDonalds e Burger King.
São empresas com conceitos e com uma oferta de produtos similares, e embora pareça que uma aparece neste cenário como uma marca que imita a outra, na verdade é uma afirmação sem certezas já que é certo é que ambas nasceram no mesmo ano e praticamente poder-se-ia dizer que ambas dão resposta a oferta uma da outra.
Nesta análise procedeu-se a realização de um resumo elucidativo da similaridade entre estas duas marcas. Procurou-se fazer referência aos aspectos mais importantes que influenciam a comunicação interna, a importância na abordagem deste tipo de comunicação centra-se no facto de que nestas empresas, para além de todos os clientes que visitam estes restaurantes diariamente, também o cliente interno