Maximização de lucros

Páginas: 20 (4882 palavras) Publicado: 27 de setembro de 2011
Simulador de maximização de lucros: uma aplicação a um posto de gasolina de Passo Fundo - RS
Eduardo Belisário Finamore1 Resumo: Este artigo tem por objetivo apresentar a visão da teoria econômica sobre a formação dos preços nos mercados imperfeitos. É apresentado a determinação de pontos de equilíbrios de mercado, contrastando com a visão contábil, bem como a determinação ótima de markupvisando a maximização de lucros no curto prazo. O método de investigação do preço ótimo do empresário foi implementado utilizando uma planilha eletrônica, numa aplicação a um posto de gasolina de Passo Fundo RS.

Palavras chaves: Formação de preços, ponto de equilíbrio, maximização de lucros.

ÁREA TEMÁTICA Estudos setoriais, cadeias produtivas, sistemas locais de produção

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Professor daFaculdade de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis da Universidade (FEAC) de Passo Fundo (UPF), RS. Pesquisador do Centro de Pesquisa e Extensão da FEAC. E-mail: finamore@upf.br

Simulador de maximização de lucros: uma aplicação a um posto de gasolina de Passo Fundo - RS
Resumo: Este artigo tem por objetivo apresentar a visão da teoria econômica sobre a formação dos preços nos mercadosimperfeitos. É apresentado a determinação de pontos de equilíbrios de mercado, contrastando com a visão contábil, bem como a determinação ótima de markup visando a maximização de lucros no curto prazo. O método de investigação do preço ótimo do empresário foi implementado utilizando uma planilha eletrônica, numa aplicação a um posto de gasolina de Passo Fundo RS.

Palavras chaves: Formação depreços, ponto de equilíbrio, maximização de lucros.

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Introdução

O empresário para sobreviver no atual ambiente econômico deve estar atento aos sinais de mercado e se antecipar às mudanças e seus impactos sobre sua empresa. Dentre as decisões que ele deve tomar está o estabelecimento dos preços de seus bens e serviços. Existem várias teorias para a formação dos preços de mercado. Uma delas éque a firma é tomadora de preços de mercado, devendo o empresário decidir apenas a quantidade a produzir, dado os seus insumos fixos e variáveis disponíveis. Numa estrutura de mercado imperfeita uma firma pode também assumir o papel de seguidora, precificando seus bens com base nos preços sinalizados pela firma líder. No caso de uma firma com algum poder de mercado, qual é o nível de preço queela deve adotar? Este artigo tem por objetivo apresentar a visão da teoria econômica sobre a formação dos preços nos mercados imperfeitos, bem como implementar o método utilizando uma planilha eletrônica. Essa aplicação foi feita com base nos preços médios de compra e de venda da gasolina comum, em 2005, de um posto de combustível de Passo Fundo RS. Cabe dizer

que este material é apresentado ameus alunos do curso de economia gerencial, e poderia ser aplicado a qualquer produto ou mercado. Para efeito de simplificação supõe-se que a firma opera com uma tecnologia de retornos constantes aos insumos variáveis, ou seja, custos variáveis médios (Cvme) iguais aos seus custos marginais (Cmg). Ainda, a empresa trabalha num mercado de concorrência monopolística e possui uma certa parcela domercado com um produto diferenciado, defrontando-se com uma demanda negativamente inclinada. Ou seja, se o empresário

aumentar seus preços, os consumidores irão substituir o seu produto pelos produtos da concorrência. Assim, existe uma certa relação entre o preço que irá cobrar e a quantidade demandada pelos consumidores. Como o empresário se defronta com uma curva de demanda negativamenteinclinada, para que ele venda mais, ou ele diminui o seu preço para aumentar a quantidade demandada, ou ele toma alguma ação para deslocar a sua curva de demanda. 2) As curvas de custo e receita da empresa

As curvas de custo e receitas unitárias e marginais que o empresário encontra tem o formato apresentado na Figura 1. R$

P

Cmg = CVme D = Rme

Q Rmg Figura 1: Maximização de lucro em...
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