MAURICIO NAS RIO

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

Mauricio Nasário Gabriel.

produção textual
ATIVIDADE INTEDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS”

Araranguá
2014

Mauricio Nasário gabriel.

produção textual
ATIVIDADE INTEDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“CONSUL SE REPOSICIONA E REJUVENESCE PARA FALAR TAMBÉM AOS JOVENS”

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas:
Fundamentos de Administração e Marketing
Comportamento do Consumidor
Ética, Política e Sociedade
Economia
Seminário Interdisciplinar I

Professores:
Adriano Rosa Alves,
Joenice Leandro Diniz,
Fabio Rogério Regioli e
ReinaldoBeneditoNishikawa.

Araranguá
2014
Introdução

O objetivo desta atividade é demonstrar como a Consul, uma empresa bem conceituada pelos seus consumidores desde à década de 1950, mudou sua maneira de se comunicar com os clientes, criando uma nova identidade.
A Consul está em pleno processo de rejuvenescimento de sua marca para se manter atual. Com mais de seis décadas no mercado de eletrodomésticos brasileiro, a empresa conclui em janeiro de 1013 seu reposicionamento após um ano e meio de pesquisas voltadas para a análise do consumidor. A empresa lança mão de uma nova identidade visual, mais colorida, e linguagem divertida com o intuito de falar ao público jovem sem deixar de se relacionar com seus consumidores antigos. A empresa através da nova reformulação explora a alegria e a criatividade dos consumidores buscando uma maior aproximação com o público em seu cotidiano. O reposicionamento da marca destaca a inteligência dos produtos com a assinatura “Bem Pensado” que apresenta a marca como simples e facilitadora, fazendo com que as pessoas percebam que os produtos por ela fabricados facilitam o dia a dia, tornando a rotina das pessoas em alegria e prazer ao viverem a