Matriz de planejamento microcamp

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  • Publicado : 28 de março de 2012
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1- MPC – MATRIZ DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

2- OBJETIVOS DA CAMPANHA Objetivo do marketing: Criar um relacionamento com o público e aumentar a credibilidade da marca e aumentar as vendas para1.000/mês ~ 7/franquia Objetivo de Comunicação: Reposicionar a marca Microcamp com foco não apenas em tecnologia, mas também em Idiomas (principalmente Inglês). Período da campanha e praça: O períododeve ser de 01/2012 à 12/2012 com sugestão até 12/2013 para reforçar campanha. As campanhas devem ser veiculadas nas cidades sede da Copa do Mundo de 2014 (RJ, SP, MG, RS,DF, MT, PR, CE, AM, RN, PE eBA). Verba total da campanha: R$ 340.000,00 por mês = R$ 4.000.000,00 (ano) 3- CONTEÚDO DA MENSAGEM DA CAMPANHA Posicionamento (USP): Tradição de 33 anos de mercado e boa localização Conteúdo definido:Desde que surgiu em São Paulo, na Vila Mariana, no ano de 1978, a Microcamp é conhecida por excelência no aprendizado, conceito que apenas agregou adjetivos devido à solidez adquirida no decorrer de 33anos de experiência de mercado. A Microcamp conta com mais de 150 filiais espalhadas pelo Brasil, facilitando o acesso aos centros profissionalizantes para centenas de estudantes do territórionacional. 4- PÚBLICO ALVO DA CAMPANHA Dados demográficos: Homens e mulheres, classes B e C, com idade entre 25 a31 anos Dados comportamentais: Pessoas que já trabalham e procuram uma especialização paraaproveitar as oportunidades surgidas com os grandes eventos (Copa do Mundo e Olimpíadas) dos próximos anos. E pessoas que estão a procura de novas oportunidades no mercado de trabalho.

5- ESTRATÉGIADE COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA Mix das ferramentas e ações detalhadas e suas justificativas: Propaganda     Tv aberta: Maior alcance do público das classes B e C Mídia impressa: Facilita transporte,uma única propaganda pode alcançar 3 ou 4 pessoas diferentes, leitura fácil e releitura, custo baixo comparado a outras mídias. Spot de rádio: Alcance do público que não tem tempo de ver tv. Outdoor...
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