Matriz bcg

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  • Publicado : 3 de julho de 2012
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Análise da Microsoft baseando-se na Matriz BCG

A matriz tem duas dimensões: crescimento do mercado e participação de mercado (que é a participação da empresa em relação à participação de seu maiorconcorrente). Quanto maior a participação de mercado de um produto ou quanto mais rápido o mercado de um produto cresce, melhor para a empresa.

Analisando a matriz que construimos percebemos queos produtos “Internet Explorer, o Windows Live Search” e o "Windows Mobile" estão localizados em um mercado de alto crescimento e possui baixa participação de mercado. Tal fato pode ter ocorrido com aInternet Explorer devido a falta de segurança que o produto ofereceu nos ultimos anos, já o Windows Live Search e o Windows Mobile podem ter este perfil devido ao pioneirismo do google do Yahoo e daApple respectivamente, pois eles estão dominando o mercado. Sendo assim podemos dizer que estes produtos tem um fluxo de caixa negativo, pois exige altos investimentos, inclusive de marketing eaperfeiçoamento do produto, fora que apresenta baixo retorno sobre ativos já que tem baixa participação de mercado. Se nada for feito para que a participação de mercado seja retomada eles podem se tornar umabacaxi e trazer grandes prejuizos para a empresa, por outro lado também tem a oportunidade de se tornar estrela já que estão em um mercado de alto crescimento.

O Hotmail e o Office estãolocalizados em posição de estrela, isso significa que exigem grandes investimentos apesar de estarem com excelentes participação de mercado, provavelmente estão gerando receitas e ficam frequentemente emequilibrio quanto ao fluxo de caixa. O Office no momento é quem mais esta em perigo de perder participação de mercado, devido a inserção de produtos semelhantes e mais baratos, fora que o mercado esta umpouco estagnado devido a novidade dos aplicativos em nuvem. O Windows Mobile esta em um mercado de altissimo crescimento mais ainda não conseguiu a liderança o que pode fazer com que ele não seja tão...
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