Matriz bcg

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CURSO DE ADMINISTRAÇÃO









PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
























São Paulo/SP
Outubro, 2010




PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

MATRIZ BCG






























São Paulo/SP
Outubro, 2010

1. DADOS INICIAIS


[pic]
2. DADOS DOS PRODUTOS


|  |Produtos|Participação de |Participação de Mercado da |Participação Relativa de|Taxa de Crescimento |
| | |Mercado |Concorrência |Mercado | |
|1 |Achocolatados |50% |38,89% |1,29% |12% |
|2|Biscoitos |6% |37,50% |0,16% |15% |
|3 |Farináceos |67% |11,67% |5,74% |6% |
|4 |Iogurtes |17% |50,00% |0,34% |7%|
|5 |Leite em pó |20% |73,33% |0,27% |0% |
|6 |Leite Longa Vida |5% |55,00% |0,09% |14% |
|7 |Leite tipo "C" |5% |42,50% |0,12%|0% |
|8 |Sobremesas |40% |45,00% |0,89% |5% |
|9 |Sucos |6% |88,89% |0,07% |18% |






























3. MATRIZ BCG


[pic]4. ESTRATÉGIAS ADOTADAS


Achocolatados: É uma linha de produtos Estrela, com participação de mercado de 50% contra 38,89% da concorrência e com participação relativa de mercado de 1,29%. A taxa de crescimento de mercado é de 12%. Devemos então manter a linha de produtos e investir em propaganda e promoção de vendas. Podemos também focar noscanais e locais de distribuição, mantendo assim a liderança do mercado e aproveitar o auge da linha de produtos para elevar sua participação no mercado.


Biscoitos: É uma linha de produtos Ponto de Interrogação, com participação de mercado de 6% contra 37,50% da concorrência e com participação relativa de mercado de 0,16%. A taxa de crescimento do mercado é de 15%. Devemos manter a linhade produtos, pois apesar de a participação de mercado ser baixa, o mercado é grande (R$ 800 milhões), nossas vendas são de R$ 50 milhões e o mercado possui boa taxa de crescimento. Portanto podemos investir em comunicação e aumentar os canais e locais de distribuição para aumentar a participação desta linha de produtos.


Farináceos: É uma linha de produtos Vaca Leiteira, comparticipação de mercado de 67% contra 11,67% da concorrência e com participação relativa de mercado de 5,74%. A taxa de crescimento do mercado é de 6%. Devemos colher os lucros da linha de produtos sem efetuar grandes investimentos, porém sempre monitorando o mercado para manter a linha de produtos líder no mercado.


Iogurtes: É uma linha de produtos Abacaxi, com participação de mercado de 17% contra50,00% da concorrência e com participação relativa de mercado de 0,34%. A taxa de crescimento do mercado é de 7%. Devemos manter a linha de produtos, pois apesar de a participação de mercado ser baixa, o mercado é grande (R$ 900 milhões), nossas vendas são de 50 milhões e o mercado possui boa taxa de crescimento. Portanto podemos investir em comunicação e aumentar os canais e locais de...
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