matriz atividade individual economia empresarial

Matriz de atividade individual*

Módulo: 1 – Mercado, demanda e elasticidades
Atividade: 6.2 – Tarefa Individual
Título: Analisar como o mercado consumidor brasileiro, no segmento de TV por assinatura, é afetado pela renda do consumidor.
Aluno: Renato Zechini Gasparin
Disciplina: Economia Empresarial
Turma: MBA SP 7 – Turma 102 A
Introdução
O mercado de TV por assinatura brasileiro tem sido um dos referenciais do crescimento da economia do país e, principalmente, poder aquisitivo dos consumidores brasileiros.
Após a implantação do plano Real, em 1994, o país conseguiu estabilizar sua economia e avançar em pontos críticos na política, que permitiu avançar muito em desenvolvimento. A conseqüência desta evolução é, com o crescimento dos últimos 15 anos, o Brasil voltou a ter uma posição de destaque no mercado global.
Um dos motores desse crescimento foi a ascensão da classe média brasileira, que promoveu milhões de famílias para uma zona de poder aquisitivo que permitiu que estes pudessem concretizar antigos sonhos de consumo.
No começo dessa evolução da renda da Classe C, desejos como geladeira, microondas, produtos alimentícios, telefone celular e computador foram amplamente consumidos e hoje se tornaram praticamente commodities para este grupo.
Com isso, um novo pacote de produtos e serviços passou a ser cobiçado, como DVD players, assinatura de TV fechada, TVs de LCD/Plasma e acesso a internet por banda larga.
Aproveitando este cenário, as empresas de TV por assinatura vêm despejando recursos na conquista deste público potencial e, com isso, o crescimento do mercado tem vivido uma nova rodada de alavancagem.
É possível verificar que nos últimos 5 anos – desde 2006 – o segmento de TV por assinatura cresceu dois dígitos, batendo o recorde de evolução anual em 2010, com crescimento de cerca de 28%.

Gráfico de crescimento de assinantes de TV paga (2010 – estimativa)
Grande parte do crescimento dos assinantes veio das regiões Norte e Nordeste, que também são as