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02/06/2015

Pesquisa Conclusiva
Descritiva: Levantamento e
Observação
Profª Drª Fabiana Thiele Escudero [e-mail] Pesquisa Conclusiva
Concebida para auxiliar os responsáveis pelas decisões a determinar, avaliar e selecionar o melhor curso de ação a ser tomado em determinada situação (MALHOTRA, 2001).
Pode ser:
• Pesquisa conclusiva Descritiva
• Pesquisa conclusiva Causal

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PESQUISA CONCLUSIVA DESCRITIVA
Design utilizado com o propósito de estimar ou descrever a proporção de unidades de uma população específica que apresentam determinadas características ou comportamentos.
Características
• objetivos bem definidos
• processo de pesquisa formal e bem estruturado • grandes amostras
• análise de dados primários é predominantemente quantitativa.
(MATTAR, 1996).

PESQUISA CONCLUSIVA
DESCRITIVA
 “O principal objetivo é descrever alguma coisa – normalmente características ou funções do mercado” (MALHOTRA, 2001, p.108).É a metodologia apropriada para:  descrever as características grupos relevantes - ex: perfil da média de uso de determinado produto, considerando a idade, o sexo, a renda, o nível educacional, socioeconômico, etc., do consumidor;
 estimar a proporção de pessoas numa população específica que tenham determinadas características ou comportamentos - ex: proporção de pessoas da cidade de Curitiba que fazem compras no centro; quantos consomem o produto A, assistem o programa X, etc.;
 descobrir ou verificar a existência de relação e de associações entre variáveis - ex: existem diferenças na preferência pelo produto em relação ao nível educacional? as novelas da TV são assistidas mais por mulheres acima de 40 anos do que pelas mais jovens?
 fazer previsões específicas - ex: previsão das vendas para o próximo ano para que se possa fazer o planejamento e o treinamento de novos vendedores. (CHURCHIL, 1995)
MALHOTRA, 2001; CHURCHIL JR., 1995; MATTAR, 1996.

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PESQUISA CONCLUSIVA DESCRITIVA
Tanto as pesquisas de