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COLEÇÃO
GESTÃO
EMPRESARIAL
Introdução
O objetivo deste primeiro capítulo é apresentar conceitos básicos sobre
mercado (oferta e demanda) e a formação de preços em mercados competitivos,
pouco competitivos e não competitivos.
Esta apresentação básica se justifica pela própria importância da
economia para o quotidiano das pessoas. Muitas se utilizam de conceitos
econômicos mas não osconhecem. Se esses conceitos fossem conhecidos e
bem interpretados, poderiam ajudar na sobrevivência das empresas e, em última
instância, dos cidadãos.
Um estudo realizado pelo IBQP (Instituto Brasileiro de Qualidade e
Produtividade) analisou a taxa de atividade empreendedora, que mensura a
capacidade de criar novas empresas, em 29 países e colocou o Brasil em quinto
lugar. Esta posiçãosignifica que o grau de empreendedorismo, ou a capacidade de
empreender, no Brasil, no segundo trimestre de 2001, foi deumempreendedorem
cada sete habitantes, enquanto que a média nos demais países pesquisados ficou
um pouco acima de um em cada seis habitantes. Outro fato relevante da pesquisa
foi verificar que 40% dos brasileiros ouvidos se diziam empreendedores por
necessidade. Isto coloca amassa do empreendedorismo vinculada à sobrevivência
e à crença de que o negócio quase sempre dará certo; fato que eliminaria o problema
que aflige a tantos brasileiros: a falta de emprego. Porém transformar-se de
(des)empregado a empreendedor exige mais do que crenças e esperanças.
Um levantamento do BNDES realizado em 1997, ainda válido para
interpretar a realidade brasileira, mostrou que havia1.968.276 estabelecimentos
no Brasil, sendo que 1.820.023 eram microempresas. Nesse número estava
Christian Luiz da Silva
AmbienteEconômico
Eugênio Stefanelo
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ECONOMIA
EMPRESARIAL
incluso o saldo de natalidade (565.671 firmas) e de mortalidade (441.783 firmas)
das firmas para aquele ano, sendo que as microempresas representavam em
torno de 97% dos nascimentos e mortes. Os dadosevidenciam que há vontade
de empreender, porém não se sabe como, criando a busca por uma solução
fundamentada na esperança de .dar a tacada certa..
A economia, no entanto. não é um jogo irracional onde esperanças e
crenças por si só garantem a vitória, ou melhor, a sobrevivência. Se for realizada
uma rápida pesquisa, constatar-se-á facilmente que cada um conhece iniciativas
erradas ou já teveexperiências desastrosas sobre um novo negócio, bem como
iniciativas e casos de sucesso. A questão é o que fazer, quando, apesar da cruel
realidade, precisa-se e deseja-se sobreviver e crescer? Não há uma regra, como
uma receita de bolo.Noentanto, os princípios econômicos podem ajudar bastante
nessa tarefa. Pode-se utilizar tais princípios para tratar de duas questões
fundamentais que estãovinculadas ao sucesso dos negócios: conhecimento e
empreendedorismo. Ser empreendedor é executar uma idéia, e para isso precisase,
também, do que se denomina popularmente de .tino comercial.. Mas esta
idéia precisa estar fundamentada em conhecimentos e é justamente nesse tópico
que este artigo se concentra.
Assim, para alcançar o objetivo proposto por este capítulo e elucidar
conceitosimportantes para sobrevivência e crescimento das firmas, serão
discutidas aqui questões sobre a demanda, a oferta e os mecanismos de
formação de preço. Na segunda seção discutem-se a demanda, seu conceito e
fatores determinantes. Na terceira seção define-se oferta e seus fatores
determinantes. A quarta seção analisa a formação de preços em diferentes
tipos de mercado. Por fim, apresentam-se algumasconsiderações finais.
1 Demanda: definição e fatores determinantes
As pessoas procuram bens e serviços para satisfazerem suas
necessidades. A demanda de mercado de um bem ou serviço nos informa a
quantidade que os consumidores participantes daquele mercado desejam
comprar a cada preço unitário que tenham de pagar, num determinado período
de tempo, dado um determinado cenário. Além do preço...
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