MARZOTTO TIETZMANN Uma Oferta Que Voce Na O Pode Recusar

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – S. Cruz do Sul - RS – 30/05 a 01/06/2013

Uma oferta que você não pode recusar: um olhar sobre o merchandising cinematográfico a partir da trilogia "O Poderoso Chefão"1

Marina Arretche Marzotto2
Roberto Tietzmann3
Resumo: O Product Placement vem se posicionando como uma entre várias estratégias de publicidade e circulação de marcas em um panorama de mídia que se distancia de uma atitude passiva do espectador frente à janela comercial da televisão.
Neste texto, parte de uma pesquisa sobre marcas e estratégias de sedução de consumidores potenciais, traçamos um caminho que justifica a presença desta estratégia e também buscamos categorias de seu estabelecimento a partir dos dois primeiros filmes de "O Poderoso Chefão" realizado em 1972 e 1974 respectivamente.
Palavras-chave: cinema, publicidade, poderoso chefão, merchandising, product placement Abstract: The Product Placement defining itself as one of several advertising strategies and brand circulation modes in a media landscape that moves away from a passive spectator in the front of commercial television. In this article, part of a research on brands and strategies of seduction on potential consumers, we traced a path that justifies the presence of this strategy and also define categories of their establishment from the films "The Godfather" made in 1972 and 1974.
Keywords: cinema, advertising, the godfather, product placement
Introdução
No mercado da propaganda é parte do senso comum a frase: “quem gosta de publicidade é publicitário”, indicando a relação ambígua entre anunciantes,

Trabalho apresentado no IJ 2 – Publicidade e Propaganda, XIV Congresso de Ciências da
Comunicação na Região Sul, realizado de 30 de maio a 01 de junho de 2013.
2 Aluna do curso de publicidade e propaganda da FAMECOS/PUCRS e bolsista de iniciação científica do projeto